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信息流广告中CPD与CPT的差异是什么?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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信息流广告中CPD与CPT的差异是什么?对平台方来说,做到CPC,相比起CPM,要多控制好一个环节的转化率预估,因此对平台方的数据和技术要求会相对更高,因为做不好就控制不了风险,那么就等着亏本

信息流中CPD与CPT的差异是什么?
理论上广告的收费方式比较多有、、和CPS几种
CPM:按广告的千次付费;
DSP从ADX上面拿量用的就是CPM,因此大部分DSP也按CPM与广告主收费,这是对平台方而言是风险最低的方式,目前是DSP最通用的收费方式。
信息流广告 而广告主需要承担评估ecpm(*点击价值)的任务
——当然话是这么说,实际中,除了只要曝光量的广告主,金主爸爸们一样会按最后的效果(如手游按激活成本或LTV值)来衡量每个DSP做最后选择;
基于CPM结算,在DSP最迅猛发展的前几年,有些丧心病狂(傻X)的DSP喜欢搞掺量的事情,忽悠刚出来买量不懂行的市场运营同学,挂羊头卖狗肉,数据作假,有的甚至做个投放端包个壳就敢说自己是DSP
今年反正该学聪明的也学聪明了(反作弊与数据监控),这些该被淘汰的也要挂差不多了,大浪淘沙,真正以产品技术取胜,流量清晰的DSP会走到最后
CPM另外衍生出 CPT 的收费模式, 也就是时间包段,这种广告形式其实很粗糙,这的确很省心,也能给平台方带来不错的收入,但在这种时代趋势走向程序化交易,走向效果广告的情况下,除了财大气粗(人傻钱多)的大品牌大老板,想不明白还什么人用了
CPD一般现在是指按每次下载(download)收费,而不指按天收费
CPC:按广告每次点击付费
这理论上来说,是最适合效果广告的收费模式,平台负责广告创意从曝光到点击率预估,而广告主负责衡量点击后到自己的后续价值的预估
举例淘宝推广来说,平台方可以帮你抢量,也可以帮你做创意,提升最后到淘宝item页的转化率,但到了item页,用户买不买,买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了
对平台方来说,做到CPC,相比起CPM,要多控制好一个环节的转化率预估,因此对平台方的数据和技术要求会相对更高,因为做不好就控制不了风险,那么就等着亏本
下面的CPA和CPS以此类推,每多增加一个转化环节,对DSP来说就是多了一道风险的控制
对广告主来说,CPC可以有效减少一部分无效流量,按实打实点击了收费
但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党,这一步老实说,操作空间也不比CPM小
CPA:每行动成本,举例一个手游的推广过程,M就是广告曝光,C就是用户点击广告,A就是用户激活游戏
这种方式,除了多年积累数据算法都强大的大平台,敢和你做CPA,其他小平台说金主爸爸我们可以按CPA来结算,那么投放运营就要小心了
积分墙,机刷,除了激活,连次留也能帮你搞到很好看
但有什么用呢?
CPS: 以实际销售额来换算广告金额 ,也就是分成
这看上去很美,效果广告主最喜欢的肯定是走CPS,因为这相当于零风险,真的收到用户钱了,再给DSP分钱,怎么看怎么赚
但以目前不少产品来说,和它们合作CPS,DSP是亏的,每增加一道转化,DSP就要多一道风险把控;
如果要控制成本即确切精准,那必然量就少,少了就要铺不开量
如果要量,则必然就需要一些没那么精准的量多做几次imession,那成本就上去了
这需要在产品技术和数据上有很深的积累,才能把控住这个度
另外对平台方而言,单独针对一个产品case做分成毫无价值和意义,CPS只有和行业挂钩,形成稳定持续的行业矩阵,也就是联运,那才有价值。
当然,随着DSP的长期运营和数据的积累,深度化必然垂直化,举例PC时代的网盟,以前各大渠道拿来买量的,现在自己做页游联运,行业前10的位置吧,未来真正有积累的DSP,应该都会选择自己有长期积累的一个垂直行业来做CPS,另外对于业内的各种术语,建议大家理解其背后的业务逻辑,而不是拘泥于定义,这些术语的剔除,主要是为了区分和适应不同业务场景的结算和交易模式,先有业务场景,而后才有各种术语用以概括形容,而不是拿着各种术语去套业务场景

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