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快手广告代运营:ocpc计费运营效果怎么样?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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快手广告代运营:ocpc计费运营效果怎么样?当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:激活),提供愿意为此优化目标而支付的平均价格,并及时、准 确回传效果数据,快手将借助转化率预估模型,实时预估每一次点

代运营:o计费运营效果怎么样?
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营销团队于2015年在上海成立,团队核心均来自搜索部门和国内知名服务商的成员,有非常丰富的产品和项目优化经验,这两年来,服务于国内很多大中型企业和很多初创公司,通过我们多年的经验和服务,帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。
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1、什么是oCPC?
Optimized Cost Per Click,(下文简称oCPC),为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放 效率和投入产出比。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:激活),提供愿意为此优化目标而支付的平均价格,并及时、准 确回传效果数据,快手将借助率预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,从而实现系统自动智能出价, 最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
2、基础oCPC有四种优化目标,广告主可自行选择适合的目标使用:
1)优化目标为行为点击数:
    ①以预期的行为点击成本作为目标出价
    ②单广告组行为数累计100个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本
2)优化目标为激活数(进行激活数据回传的广告主专属 ):
    ①以激活单价成本作为优化目标,所以请广告主务必保证回传的激活数据准确,设置最低价格为5元。
    ②单广告组激活数累计30个后,广告组投放平均激活单价趋近目标成本
    ③需满足以下两个条件后,系统将自动开通ocpc激活的功能:1、实时回传准确的激活数据。2、账户已累计回传3个以上激活数。
3)优化目标为表单(使用快手建站工具落地页或者JS或者API回传表单数据的广告主专属)
①以预期的表单成本作为目标出价
②需满足以下两个条件后,系统将自动开通ocpc表单的功能:1、实时回传准确的表单数据。2、账户已累计回传5个以上表单数。
③如果是API回传表单,需要传到event_type=9
4)优化目标为近似购买(仅淘系客户适用)
①以预期的近似购买成本作为目标出价
②单广告组近似购买数累计50个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本
③此功能仅对淘系电商类产品推广有效
3、OCPC深度转化/双出价如何开通?
1)账户累计收到5条某类型深度转化数据后即可自动开通深度转化/双出价功能,包括次留、完件(金融)、授信(金融)、付费、添加购物车、提交订单、付款成功购买这7类数据;比如收到5条次留数据,即可在后台看到次留深度转化入口。
2)有深度转化资格的账户,选择优化目标为激活、表单时,才可以出现深度转化入口。当不选择深度转化目标时,系统会以基础的ocpc激活、ocpc表单来优化。当选择深度转化目标时,算法会在保证基础优化目标达成的基础上,尽量去优化深度转化效果。
3)深度转化目标解释:
次留:下载类广告的次日留存成本优化,可用于所有行业的应用下载产品,数据对接到API对接文档中的event_type=7。
完件:优化金融完件成本,金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=10。
授信:优化金融授信成本,金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=11。
付费:优化应用内的付费成本,目前仅游戏行业使用。数据对接到API对接文档中的event_type=3。
添加购物车:优化电商添加购物车成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=13。
提交订单:优化电商提交订单成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=14。
购买:优化电商付款成功订单成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=15。

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