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谷歌创新八大原则带你走进营销世界

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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谷歌创新八大原则带你走进营销世界

创新八大原则带你走进世界
1、确定十倍的目标,也叫做10的9次方思维。
理性地蔑视一切不可能!
如果,仅仅让你的目标增长10%,也就意味着,你只能按照普通的方式去思考和行动,因为你只比过去好了一点点,你只能从现状出发,利用现有的和工具,你也只能做一点微弱的提升,最终,你和团队也只能参与一场全世界的同类都在走的一条路,这条路有多么狭窄,一看便知。从统计学的角度看,无论你拥有多少资源,你在这场聪明竞赛中,永远不可能胜出。
然而,如果你的目标是增长十倍,那就是“登月思维”,利用现有的资源和途径,显然无法达成,你不得不另辟蹊径,转变看问题的视角,用勇气和创造力来取代所有的聪明和资源。
视角的转变,是关键所在,当你为提高十倍而努力,最终得到的可能只有两倍,没关系啊,这个结果已经足够精彩,如果当初你为了提升两倍而努力,最终结果可能只提升了5%,关键是,你没有转变视角的动力。
谷歌从2004年开始对世界上所有印刷过的书进行数字化,这是一个浩大的工程,如今他们找到了方法,1.3亿本书籍,已经完成3000万本。
从大处着眼,可以将自己的目标定为在10年内,影响10亿人,让他们分享意义,充满意义。
2、站在用户的角度思考、表达和行动,当然包括说话。
过去,对这句话,我只理解为,了解用户的需求,然后改进产品和服务。最近有了更深入的理解:
我们做一个片,传统手段就是用力说“我很厉害,我很棒”,把自己的地位摆得居高临下,俯视顾客。

真正的以顾客为中心,是要站在顾客的心里娓娓道来,顾客怎样剧痛,怎样不舒适,你有怎样的锦囊妙计,可以帮到他,再谈为啥你的锦囊值得信赖。

谷歌

这就像解一个几何题,先从被证明的结论入手,如果a成立,需要条件b,若b,需要c,直到题目给出的条件能够满足a,不行就添加辅助线。答题时,就顺着写证明步骤。这叫做“倒着推,正着答”。与顾客沟通,一定是“倾诉”,而不是”告诉”或者“知会”。
钱的事,不要担心,只要相信,有人,就会有一切。
谷歌创造了即时,打出一个词,后面就出现搜索建议,这样的服务,一年,相当于返还给人类5000年的时间。
3、把自己的需求分享给世界。
《认知盈余》里曾写到,利用大众的自由时间的重要性,在这个超链接的世间,开放则生,封闭则死,你要让大众帮你创新,以大众的思想为基础,帮你构建业务。
4、寻找无处不在的创意。
我们再一次提到”自下而上”,相信群众的力量,这是网络时代的原则,众包,能够为你提供令人难以置信的奇思妙想,以此发展你的产品和服务。
一位外部顾客提出,谷歌应该帮助那些搜索“如何自杀”的人,谷歌就真的上线了,让自杀搜索与预防组织关联,当年预防热线拨打次数提升9%。
5、早交付,快速迭代,拥抱问题,为失败而欢呼。早失败,常失败,在失败中前行。
6、想象力是火花,数据是燃料,凭借技术推动。和疯狂的想法一样重要的,是数据,利用机器和技术的算法,区分沙子和金子。疯狂之外,充分灵活。
7、成为一个平台。
不要自己演出,让大众来演,或者说,不要自己做产品,让大家生产。方案,也让大家起草,这建立在,不自负不孤傲的基础上,1000个大脑总比1个大脑有智慧。关键是,这样,多么轻松,只需开放。
8、做一个布道者。
从大处着眼,可以将自己的目标定为在10年内,影响10亿人。
谷歌创始人佩奇会问别人,你正在做的事情,能改变世界吗?是,或者不是?他要的是一批能改变世界的人。
佩奇说:”最优秀的人总是想去做那些最具野心的事,自己能想到的任何事情,都可能是可行的,你只需要去想象它,并付诸实践”。
你的使命,这也是你的组织的追求,是让世界有意义,这会给你激情,不断克服困难,翻过群山与荆棘。
这一项,是最重要的原则,还是那句话,我为何存在,每个人,此生,都应该,也必须有自己的故事。

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