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2019年短视频如何去营销,广告效果如何去提升

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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短视频的发展又是必然的,技术的变革、渠道的变化、爱娱乐的天性、资本的撬动,让越来越多人进入到这个领域。有人称短视频为杀掉时间的利器,真的如此吗?这可能很片面。因为在你消耗时间的同时,一定有些东西在与之做

2019年短如何去,效果如何去提升 的火爆速度是空前的,它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐,去分享生活。 短视频的发展又是必然的,技术的变革、渠道的变化、爱娱乐的天性、资本的撬动,让越来越多人进入到这个领域。 有人称短视频为杀掉时间的利器,真的如此吗?这可能很片面。因为在你消耗时间的同时,一定有些东西在与之做交换。可以是知识,可以是情感,也可以是能量。短视频的核心到底是什么?
平台如何应对短视频的参差不齐?又怎么看待一切内容都要向商业化转变? 2019年短视频如何去营销,广告效果如何去提升
视频已进化到全民生产新时代 十年前,电视绝对是家庭必需品,尺寸越大越好。那个时候,一家人坐在一起的时刻会很多,大家看的内容也相对固定,有OGC也有PGC,UGC的内容少之又少。 OGC:(Occupationally-generated Content),生产内容 PGC(ofessional Generated Content),专业生产内容 UGC(User-generated Content),用户生产内容 这三者的关系很长一段时间以来都没有发生太大的变化。直到一两年前,移动互联网的发展彻底改变了它们。P、UGC的部分呈猛烈增长趋势,视频也由长变短去适应碎片化的时间。并且无论是用户使用时长,还是人均的观看次数,在移动这块屏幕上已经超过了50%,而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。 但,时间的长短给了内容深度很多的限制,如何去把控,如何以平台出发去帮助内容提示深度,从更专业的角度分析问题。这也是今天整篇文章想要输出的核心。 1、内容题材的深度化 视频正式进化到一个全民生产的新时代。而这个时代,最杰出的领军者,也早已浮出水面。 想要内容质变,首先可以从内容源头,题材的选择上进行深度化。比如:传统手工艺、知识演讲等等。你大可站在一个比较高的立意出发,去传达你所想要传达的东西。 其实现在上的视频内容题材是非常丰富的,特别是正在使用抖音的人群,你会发现,内容生产者也从品牌和个人开始转到生活中去,大量的、各大机构、政府等等开始入驻抖音。 不知不觉,抖音已经从一个音乐社区,转变成一个短视频平台。 所以无论是文化传承也好、社会现象也好,这都是一个平台所应当肩负的社会责任,你需要传达正能量,传达优质内容。 前不久,抖音还专门上线了“抖音寻人”功能,一条文字版的寻人启事,依托于字节跳动的AI生成技术,不到10秒,即可生成一条寻人视频。截止10月,抖音已帮助6位老人团圆。这个数字很惊人,也令人感动。 你不能说这样的视频没有深度,这要看你如何去定义它,时间长短并不是影响内容深度的绝对因素,相反有些短视频的内容更容易引发人们深刻的思考和共鸣。 2、核心内容的高强度化 短视频的核心并不是说它短,所以它的信息就会少,往往是因为短,所以它的信息力度更大,信息承载的强度更强。短视频的特点是短,这也突显出它的优势,既可以做高强度的承载,也能生产最核心的思想冲击。 为什么说代代相传的有时候不是一篇完整的文章或一首诗,反而是一句引发你内心共鸣的话,我们称之为金句。 有些内容,你看1分钟,比你看30分钟的信息量要大很多。因为它可能把最精华的部分剪辑在一起给你强大的冲击力,去刺激你的感官。 3、内容感染力的具象化 文字天然不可能像视频那么具象化。 所以视频并不是来解决内容深度的,但它可以提升,通过更真实可见的具象化的表达,去形成观者和视频内容的同理心。我们完全可以利用抖音的算法,基于用户当下的心理需求,通过大量真实的数据分析,去推测和引导,来帮助用户看到她想看到的内容。 技术不是冰冷的,而是更有效率地让你接触到好内容。 没有人天生喜欢看广告,商业变现的加入对内容有什么影响?对于用户看广告这件事,我们一直都认为广告是一条有用的信息。 没错,其实好的广告并不会影响内容,反而会为内容加持。有些信息你是不愿意错过的,所以平台方要做的其实很简单,用精准的算法对用户的需求捕捉到位,并不断地进行。唯一要做的就是做好内容,明知道是广告,依然愿意点赞的好内容。

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