新浪扶翼：游戏行业广告这样做落地页，转化率

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游戏一直是扶翼中的重点行业，消耗大，投放多。与其他行业不同的是，很多游戏客户投放的信息流广告，没有落地页这一环节。用户点击创意后，直接就下载了安装包，或是跳转到APPstore。可能有广告主爸爸会认为

游戏一直是扶翼中的重点行业，消耗大，投放多。与其他行业不同的是，很多游戏客户投放的信息流，没有落地页这一环节。用户点击创意后，直接就下载了安装包，或是跳新店营销方案策划转到 store。

可能有广告主爸爸会认为，落地页会增加环节，不利转化。但实际上，落地页可以更详细的介绍游戏，吸引目标用户，也可以非常原生自然地游戏之好，这些，都是十分有利于转化的。毕竟，游戏客户的转化目标不只是下载，而是激活、留存、充值等。

这篇我们将通过两个使用鹿鸣制作落地页的经典，分享游戏落地页制作的tips，以及对于游戏客户广告主爸爸们常见制作问题的解答~

经典案例一

广告主：南京盖乌网络科技

转化率较行业平均：+89.9%

转化成本较行业平均：-76.2%

采用应用详情+游戏截图+热门评论+动态按钮的结构，整体画面绚丽有吸引力。

制作亮点：

1.通过应用详情、评论彰显用户认可度

应用详情上的高下载量、高评分，评论区里的好评都传递着一个信息：这个游戏很多人在玩儿，这个游戏很多人觉得好玩儿。这种“用户认可”可以增强可信度，并能形成一种认同感，激发用户从众心理。

2、引导按钮强烈的存在感

按钮作为落地页中的“点击诱因”至关重要，点击诱因”要放在明显位置，同时选择最适合的文字标签进行注释，文字越详细指示性越强越好。比如该落地页中的“立即下载”，效果就会比“下载”好很多。

外观呈现上，该落地页的按钮也遵循了按钮的4B原则，采用动态按钮套装，刷足存在感，强烈吸引点击。

制作Tips：

1.彰显社会认可度，建立感，激发用户从众心理；

2、按钮制作遵循4B原则：大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)

经典案例二危机公关原则人文关怀

广告主：江西贪玩信息技术

转化率较行业平均：+66.8%

转化成本较行业平均：-46.9%

这个落地页也采用了应用详情+游戏截图+评论的结构，与上一落地页相比略有不同的是，该落地页将三种模块结合得更自然，整个落地页也更沉浸。

制作亮点：

1、制作精良，精彩游戏角色图吸引用户

精良的图文和画面直接体现了游戏的质量与技术含量，创意上个性创新，炫酷震撼，同时呈现精美的游戏角色也可大力吸引用户目光。

2、定位精准，直击目标用户需求

针对传奇的老玩家，和一些知晓传奇并对其报以很大兴趣的新玩家，打出“青春不逝，传奇不灭”的热血口号，加上下载礼包、抽奖奖品的利益诱惑，找到，并击中用户需求。整个落地页的架构、创意等，也都围绕这一主题服务。

制作Tips:

1、在细节上也呈现高品质，使用高清图片，并保持设计风格的统一；

2、找到潜在的目标用户、分析其喜好，根据分析结果采用合适的落地页风格排版；

3、摆出精美的游戏角色或游戏截图，吸引用户目光。

本篇分析了使用鹿鸣投放的两个经典案例，一定程度上可以代表游戏行业落地页制作的需求与重点。而针对游戏行业下仙侠、棋牌等更细致的分类，也会陆续推出更有针对性的转化提升干货，尽情期待~

Q&A

Q：如何监测转化数据？

A：两种方式：

1、与扶翼对接API即可。进入【中心】，选择【转化跟踪】，点击【新建转化】，在弹出的弹窗里选择【应用下载】就可以了。【应用下载】处有使用说明文档可以参考哦~

2、灵动可以自动监测到落地页内的所有下载行为，想要查看这些数据可以使用数据分析功能。数据分析详细戳：灵动转化分析，让你一眼get投放优化秘籍

Q、除了动态按钮等，针对游戏下载，灵动还有哪些功能可以提高转化？

A：全局链接。设置全局链接后，用户点击页面任意处都会触发下载事件。

好啦，以上就是今天的精彩内容，暖春好时节，祝大家朝气蓬勃~~

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