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新浪扶翼:游戏行业广告这样做落地页,转化率

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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游戏一直是扶翼中的重点行业,消耗大,投放多。与其他行业不同的是,很多游戏客户投放的信息流广告,没有落地页这一环节。用户点击创意后,直接就下载了安装包,或是跳转到APPstore。可能有广告主爸爸会认为

游戏一直是扶翼中的重点行业,消耗大,投放多。与其他行业不同的是,很多游戏客户投放的信息流,没有落地页这一环节。用户点击创意后,直接就下载了安装包,或是跳转到 store。

可能有广告主爸爸会认为,落地页会增加环节,不利转化。但实际上,落地页可以更详细的介绍游戏,吸引目标用户,也可以非常原生自然地游戏之好,这些,都是十分有利于转化的。毕竟,游戏客户的转化目标不只是下载,而是激活、留存、充值等。

这篇我们将通过两个使用鹿鸣制作落地页的经典,分享游戏落地页制作的tips,以及对于游戏客户广告主爸爸们常见制作问题的解答~

经典案例一

广告主:南京盖乌网络科技

转化率较行业平均:+89.9%

转化成本较行业平均:-76.2%

采用应用详情+游戏截图+热门评论+动态按钮的结构,整体画面绚丽有吸引力。

制作亮点:

1.通过应用详情、评论彰显用户认可度

应用详情上的高下载量、高评分,评论区里的好评都传递着一个信息:这个游戏很多人在玩儿,这个游戏很多人觉得好玩儿。这种“用户认可”可以增强可信度,并能形成一种认同感,激发用户从众心理。

2、引导按钮强烈的存在感

按钮作为落地页中的“点击诱因”至关重要,点击诱因”要放在明显位置,同时选择最适合的文字标签进行注释,文字越详细指示性越强越好。比如该落地页中的“立即下载”,效果就会比“下载”好很多。

外观呈现上,该落地页的按钮也遵循了按钮的4B原则,采用动态按钮套装,刷足存在感,强烈吸引点击。

制作Tips:

1.彰显社会认可度,建立感,激发用户从众心理;

2、按钮制作遵循4B原则:大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)

经典案例二

广告主:江西贪玩信息技术

转化率较行业平均:+66.8%

转化成本较行业平均:-46.9%

这个落地页也采用了应用详情+游戏截图+评论的结构,与上一落地页相比略有不同的是,该落地页将三种模块结合得更自然,整个落地页也更沉浸。

制作亮点:

1、制作精良,精彩游戏角色图吸引用户

精良的图文和画面直接体现了游戏的质量与技术含量,创意上个性创新,炫酷震撼,同时呈现精美的游戏角色也可大力吸引用户目光。

2、定位精准,直击目标用户需求

针对传奇的老玩家,和一些知晓传奇并对其报以很大兴趣的新玩家,打出“青春不逝,传奇不灭”的热血口号,加上下载礼包、抽奖奖品的利益诱惑,找到,并击中用户需求。整个落地页的架构、创意等,也都围绕这一主题服务。

制作Tips:

1、在细节上也呈现高品质,使用高清图片,并保持设计风格的统一;

2、找到潜在的目标用户、分析其喜好,根据分析结果采用合适的落地页风格排版;

3、摆出精美的游戏角色或游戏截图,吸引用户目光。

本篇分析了使用鹿鸣投放的两个经典案例,一定程度上可以代表游戏行业落地页制作的需求与重点。而针对游戏行业下仙侠、棋牌等更细致的分类,也会陆续推出更有针对性的转化提升干货,尽情期待~

Q&A

Q:如何监测转化数据?

A:两种方式:

1、与扶翼对接API即可。进入【中心】,选择【转化跟踪】,点击【新建转化】,在弹出的弹窗里选择【应用下载】就可以了。【应用下载】处有使用说明文档可以参考哦~

2、灵动可以自动监测到落地页内的所有下载行为,想要查看这些数据可以使用数据分析功能。数据分析详细戳:灵动转化分析,让你一眼get投放优化秘籍

Q、除了动态按钮等,针对游戏下载,灵动还有哪些功能可以提高转化?

A:全局链接。设置全局链接后,用户点击页面任意处都会触发下载事件。

好啦,以上就是今天的精彩内容,暖春好时节,祝大家朝气蓬勃~~

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