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如何写出好的信息流文案?(百度信息流)

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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如何写出好的信息流文案?(百度信息流)近两年,信息流广告在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏

如何写出好的信息流?(信息流)
近两年,信息流在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏在各种资讯中的信息流广告,其创意是否吸睛,就显得格外重要!而对于信息流广告,具备一个优质的文案是关重要的。那么,如何做出一条既创意好,并且高,受众感又感兴趣的创意呢?一块去学习一下吧!
首先要明白一点就是:信息流广告文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。接下来,我们来详细分析“明确投放目的”的四步曲!
第一步:明确此次投放的目的
做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:、、。品牌:培养品牌高度和美誉度,制定品牌
曝光:快速传播,提高,一般以活动或者热点传播为主。转化:以直接的购买或订单为主,一般阐明功能达到转化目的。eg:怕上火,喝王老吉。
第二步:了解市场需求
我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量:
行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到推广切入点。
业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品呈现,介绍及指引清晰。只有对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹。
第三步:分析消费人群
消费者的购买过程主要有五个阶段:引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。同时根据购买过程,可将消费者分为三大类:潜在人群,行业目标人群,品牌忠诚人群。处在不同购买过程阶段的客户,对产品的关注点不同,从而对产品的广告创意也有不同要求。
第四步:对消费者进行分类归纳
此外,除了按照第三步中购买过程将消费者分为三大类之外,还可按照消费者的人群属性进行分类:年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点,揣摩其消费心理和需求,用文案和设计触动消费者购买欲望。只有抓住了用户需求,才可以达到很好地效果。
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