时间:2020-11-10 | 标签: 品牌服装 市场规模 | 作者:Q8 | 来源:网络
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委托方是中国本土TOP10服装品牌,拥有自己的精品零售店,遍布中国各省市。委托方准备引入国外4个服装品牌,通过对四个品牌的调研分析,给出委托方品牌价值和引入建议。 对标研究:企业概况(命名故事、品牌发展历程、市场扩展发展历程、经营区域、中国经营区域及店面梳理、业绩分析),公关品牌产品分析(产品矩阵、产品战略规划),品牌塑造(品牌起源、中国市场品软文推广例子牌建立、品牌塑造战略、未来规划),在华发展策略及规划(销售渠道概况、线上销售现状及规划、线下销售渠道扩张规划、代理难度分析)。 引入建议:波特模型分析、SWOT分析及建议。
发展历程+产品矩阵+市场战略+销售渠道+经营业绩+SWOT分析 服装业发展到今天,简单的蔽体及保暖功能已经远远不能满足消费者的个性化需求了。对于高档西服品牌来说,体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。对于高档女装品牌来说,表现的则是消费者对生活的一种态度,一种对美、对个性、对时尚的追求。可以说,服装带给人们的是一种穿着体验,从这种体验中使消费者自身的身份、个性得以完美的诠释。而能够带给消费者切身感受的不再是简单的舒适与得体,相反的这种感受则更多来源于品牌的定位及文化。
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关键词:品牌服装,市场规模,竞争格