时间:2020-08-26 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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你知道内容营销和受众有何关系吗?你知道营销推广如何做才能达到最大的效果吗?对此锐力传播小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。 内容营销和受众的关系有以下三个层次 第一个层次是“泛关系” 泛关系就是那些和品牌没有接触、对品牌没有认知的受众与品牌的关系,就是要打开这些人的信息屏障,让他们寻找和接受我们的信息。 第二个层次叫“弱关系” 弱关系是用户对品牌有认知、有接触、有一定了解,但是还没有形成一种很强的黏性的关系。 第三个层次是“强关系” 强关系就是让消费者感觉到拥有你的品牌,给其一个名正言顺的身份。重视和你有强关系的受众,才能保证品牌的稳定性。 在整个传播过程中,有一个非常关键的点,就是整个传播策略是将用户吸引到你的官方网站,为什么?因为必须要把自己的网站打造成一个门户网站一个信息的聚集地,以后用户想找类似内容的时候,通过搜索,很快就能优化到我们的网站上来,久而久之我们自己的网站就成了这个垂直领域的权成。 整个传播过程还有以下两个关键点 第一个点: 吸引用户主动搜索我们的信息,让他们主动获取,而不是强制推送给他们。很多人设置了信息屏蔽系统,你发布强推信息的时候不会被接受,当你吸引用户自己搜索的时候,则很容易被他们接受。 第二个点: 刺激用户分享,当我们设置一个环节、机制,让用户去分享的时候,我们的传播就有了自营销的能力。 很多人说小米的是成功是因为“参与”,并且还出了一本书叫《参与感》。我觉得小米最初的飞速发展,是因为它给了粉丝一个非常棒角色,叫“发烧友”,它的死忠粉是“为发烧而生"。最早,小米创始人进入一个技术发烧友社区,然后让这些技术发烧友研究米柚系统,后来用这个系统创造了一部手机,当初研究这些系统的人会觉得,小米这个品牌属于自己,当小米发布手机的时候,他们就会主动去购买,并传播这个手机,捍卫这个品牌。 |
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