时间:2020-11-05 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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“整合营销传播”将系统的观念和方法运用于一个组织的营销传播活动之中,将营销的各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统地规划和整合,形精准推广技术成强大的立体传播攻势。而“以消费者为中心”、“一个声音”、“双向沟通”、“关系利益人&rdquo药膏广告;、“资料库营销”、“任务营销”、“跨职能小组和核心能力”则是形成这种攻势的7种武器。这7种武器点面结合,交织成网,前仆后继,将传播的效力发挥到了极至。 以消费者为中心重塑组织的市场行为:建立消费者资料库,认真分析数据,有针对性地沟通,建立牢固关系。确立以消费者为核心,以销售为目的,生产是为销售服务的观念。 树立品牌营销的观念,市场行为必须以品牌管理为核心。以销售部门为核心,树立一线是市场的观念,组织要围绕销售高效运转。为消费者建立方便的购买渠道。重视销售人员和零售商的作用,确保他们树立品牌信仰。 以消费者为导向进行传播:从消费者出发,研究消费者与潜在消费者资料,寻找他们的购买诱因。 考察产品,了解产品的实质与消费者的认知状况。 研究竞争状况。 寻找、确定品牌的消费者利益。 效地说服消费者。 对一个阶段传播效果的调查与评估。 |
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关键词:品牌危机公关