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上海危机公关公司：传播效果评估

时间:2020-08-08 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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份份制作精美的新闻剪报送到客户手中，并不意味着媒体传播工作取得成功，必须有精确的媒体报道传播统计和评估报告，这一报告既是公关传播的最终成果，也为今后的传播工作提供依据。
公关顾问应该根据新闻剪报，从以下几个方面着手形成分析评估报告：  
(1) 媒体报道落地率：刊发报道的媒体与所邀媒体的比例；  
(2)报道版面准确率：刊发报道的版面是否是选定的版面；
(3)客户服务需求具体描述；  
新闻报道准确率：刊发报道的主题、关键信息是否与事实相符；  
(4) 新闻标题鲜明性：新闻标题是否反映主题或者含客户(或产品)名称；  
(5) 关键信息重复率：关键信息在报道中的重复数量(重复三次才能有效记忆);  
(6)读者对报道关注度：新闻报道引发读者的关注程度(需要专门调查测评)。

在公共关系实践中，公关顾问们除提供传播顾问服务以外，一个重要的工作就是挖掘公共  关系事件或利用公共关系活动来传达客户的公共关系信息。 
一个事件是否能够成为公共关系事件，需要公关顾问们科学诊断和精心策划，公共关系活动是否组织井然有序、是否吸引公众的关数字化促销注、能否成为媒体乐意报道的公众事件需要专业化的管理。事件管理是公关顾问服务中的一项非常重要的专业工作，接受委托的公关顾问公司要在事件策划、活动管理、事件国内外研究危机公关传播3个方面反映自己的专业化水平。  
公共关系活动事无巨细，需要非常细致地准备和组织，须按严格的流程进行管理和监控同样，为达到有效的现场效果和传播效果，也必须有针对性地进行活动的创意策划、现场设计和传播规划。
上海危机公关公司：传播效果评估

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