小红书推广:明星KOL爆款+推荐网红联霸屏营销

时间:2020-08-24 | 标签: 推广 kol | 作者:Q8 | 来源:网络

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  小红书的推广优势:
  社区基因: 从PGC式的单向输出购物攻略到UGC式的海外购物分享社区。
  种草平台:众多明星与优质达人的笔记分享,成为业内著名的“种草平台”,同大数据营销时也是“软文聚集地”。
  淘宝打通:手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通,就是说以后你会在淘宝上看到小红书软文推广代写
  精准流量:以女性为主的中等消费及以上的人群,形成超精准流量池。
小红书推广:明星KOL爆款+推荐网红联霸屏营销+红人种草评测营销
  基于以上优势,我们可以看到目前的策略主要有网络推广优化软件以下三种。
  一、明星KOL爆款推荐
  借助明星效应和达人跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发;深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。
  形成”创意制作、明星推荐、KOL种草、引导购买“营销闭环。
  二、网红联动霸屏营销
  海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。
  1、发起话题:依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。
  话题举例:不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘(附教程)#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。
  2、网红炒作:从一个网红到几十个网红一起的安利,吸引各路KOL形成特定UGC氛围。
  传播路线:内部闭环,中部网红为主,尾部红人为辅,形成“社交+电商”闭环;外部辐射,搜索引擎关键字覆盖、社交媒体。
  3、粉丝互动:同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生营销裂变。
  互动举例:与博主互动有奖,随机赠送试用装,如:评论有奖,活跃有奖,晒物有奖。将线上人气拉进线下。
  4、热门推荐:掌握小红书平台内容推荐机制,内外部手段结合,让效果立见成效。
  推荐技巧:内部技巧:关键字准确获取;筛选高质量权重账号。外部技巧:通过外部渠道提升评赞藏数量。
  5、购买:小红书推广笔记/视频中软植入商品购买链接,提升购买率。
  销售转化:笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐,提高商品曝光率,增加订单量
       三、评测营销
  “种草”不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直领域深耕,为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。
  1、小红书垂直领域细分,可根据品牌所在领域进行圈层营销,如母婴圈、萌娃圈、时尚圈、护肤圈、彩妆圈等,深耕做精细化营销。
  2、社群网络:通过社群联结用户,为他们营造群体归属感,挖掘社群经济。
  3、KOL意见领袖个性化展示,亲自测评,用个人品牌带动用户的认同与追随,达到品牌种草目的。
  4、熟人口碑:强关系促进,高信任,分享互惠,达到种草的目的。
  基于内容层面,与大家分享以上三个推广策略,通过明星KOL推荐、网红联动霸屏、红人种草测评为品牌营造良好口碑,为品牌实现大量曝光,提升品牌知名度的同时树立起品牌独特形象,为品牌带来更高的转化。
 

小红书推广:明星KOL爆款+推荐网红联霸屏营销

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