分享小红书种草爆红背后的那些内容营销技巧

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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内容营销的生产方式很多,我们研究了很多爆红的品牌号后,发现里面的内容大致都需要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面来分析.

爆红之内容来源

小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC.

UGC是小红书内容的主要来源,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常.其中明星的入驻给小红书带来了一大批暴力引流软件粉丝用户,小红书正是利用了营销学中的意见参考效应,以明星为意见领袖,为平台做宣传,其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了.同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发媸等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的优质内容.

在PGC方面,小红书开设了很多垂直官方账号,比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类.

小红书种草爆红之内容加工

在小红书首页-发现栏里,编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类,目前有31个栏目,这些栏目根据用户的选择可以在不同分还是精准客户营销类中查看自己感兴趣的内容.同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐,在推送之前,编辑会对内容进行加工,目的是让用户体验感更好,让用户得到他们想要的信息.

小红书种草爆红之内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题,例如开新产品的营销推广学季;针对可预见的事件做的专题策划,比如开学季的专题#与校门同框#等话题,对热点和热门事件的抓取,一定程度上把用户引入到了小红书.

推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的.