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小红书推广的运转逻辑是什么呢？

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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的运转逻辑答案其实就藏在其slogan“标记你的生活“，以及最新提出来的”找到你想要的生活“之中。
DCCI（互联网数据中心）曾提出移动互联数字时代的SICAS行为消费模型：互相感知→产生兴趣形成互动→建立连接互动沟通→行动购买→体验分享。这一路径，和用户在小红书笔记“生活“、被种草到拔草、内容再生产的过程是契合的。在社会学的视域下，“找到你想要的生活”很大程度上就是“模仿“，进而在“模仿”的基础上再舆情系统公司创造。这是最基本的社会现象之一，也是人类作为社会性动物的本能。
至少有三个明显的路径，让你“找到想要的生活”。
首先，小红书能够把有相似需求和消费能力的年青人聚集到一起，促进他们利用碎片化时间在分享社区中进行浏览或者分享自己的生活方式心得，激发产生决策，也就是一定的模仿行为。比如对于分享的优质产品的购买欲望，这样在实现较高参与度和粘性同时，也实现社区电商的高转化率。
 
再者是明星的加入。20年开始，林允、张雨绮、张韶涵等明星，通过小红书的社区氛围拉近与粉丝之间的距离。「林允染发失败」、「张雨绮一克拉以下都是碎钻」、「张韶涵神仙高光」等，不仅在小红书上引发大量讨论，在其他社交媒体平台也引发关注，担当话题流量来源。明星带来热点的同时，其自身也成为带货王。如18年林允在小红书上发出自己对于Annabella海藻面膜的测评笔记，之后海藻面膜从之前的籍籍无名迅速成为代购和电商平台的热销危机公关快速删除产品。 
 
另外，小红书在热门影视综艺的合作上，眼光也很独到。《创造101》小姐姐们的入驻，让小红书用户看到了不一样的偶像生活。他们将那些爱豆重新解读为亲和的、可触及的、贴近真实生活的人，让用户和自己所关注的爱豆建立了心理上的亲公关的作用密关系，并从中寻找对自己生活的认同和意义。以上都是小红书成功的关键。

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