App Annie 7月全球报告：《花千骨》iOS下载榜第6

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 App Annie发布2015年7月全球游戏、应用指数，《细胞吞噬(Agar.io)》领跑全球iOS游戏下载榜的同时，中国产品《开心消消乐》位居第5， 值得一提的是重度游戏《花千骨》也赫然在列，位居第6，这是中国重度手游产品极进入下载TOP10的极少案例。应用指数方面，得益于暑期档，自制剧和独播剧，优酷、百度、爱奇艺和腾讯视频为首的视频流应用成绩突出，7月份，爱奇艺凭借在下载量和收入方面的惊人增长，成功进入下载和收入榜前10位，另外4款被优酷和腾讯应用占据。 

【游戏指数】

进入iOS下载TOP10的《花千骨》

在2015年上海CJ期间，手游《花千骨》研发商，天象互动CEO何云鹏在大会期间透露，业内很少做到电视剧与手游同步推出的《花千骨》，即将上线1个月，流水目标是突破2亿，而当时已离目标不远了。

而这次App Annie的7月全球游戏指数报告，以重度手游身份出现在iOS下载TOP10中的《花千骨》，可见其受欢迎程度多高。据爱奇艺最新官方数据，《花千骨》网络播放总量超过152亿，但爱奇艺视频网站播放量就已突破50亿，持续领跑2015年暑期档。截至目前，电视剧《花千骨》CSM50城市收视率强势第破三，市场份额高达15.705%;微博相关话题阅读量突破67亿，引发超过872万人次参与讨论……

分析下来，除了游戏本身，产品最大可能性地借势电危机公关解决步骤视剧热度：电视剧每周播4集，这有利于游戏能有节奏地把游戏热度拉长，而手游的代言人也为电视剧女主角代言，一些主演也在帮助游戏传播。据社区了解，在游戏开发期间，研发商已经拿到影视资料，依据电视剧情对游戏剧情进行植入，做到游戏剧情与电视同步。

而在游戏上线期间，湖南卫视投放《花千骨》手游的广告，在各大视频网站《花千骨》视频的前贴片和剧中，也有手游的产品广告。做到了在垂直领域的精准广告投放。

再分析用户，小说《花千骨》和电视剧《花千骨》的读者是视频观众年龄都较年轻化，受到大部分90，95和85后的关注，而这部分用户正是手游玩家里的中间力量。

《花千骨》这种与电视剧时间，内容100%同步的模式，也为业内影游互动的深度结合，做了一个范例。

《Clash of Kings》居GP收入第5 

7月，智明星通《Clash of Kings》（简称“COK“）在全球 Google Play 收入排行榜上位列第 5，这得益于最近投放的电视广告。自今年5月以第 8 名的成绩首次登上指数榜单以来，它的排名稳步攀升。而

从销量分布的地域层面来看，主要收入来自美国、韩国、俄罗斯、日本和桂林网站推广台湾地区。这些都是《部落冲突(Clash of Clans)》和《战争游戏:火力时代(Game of War - Fire Age)》等类似游戏的主要市场。

这款游戏在俄罗斯占据主导地位，在 7 月的大部分时间里一直是最畅销小程序个人使用的 Google Play 应用。7 月，它在日本的每日排名稳步上升。总体说来，COK的全球性崛起使其紧随移动大型策略类游戏之后，例如本月在 Google Play 收入排行榜上位列第 4 的《战争游戏：火力时代》。

【应用指数】

双榜TOP10的爱奇艺

从上图可以看到，7月份，爱奇艺凭借在下载量和收入方面的惊人增长，成功进入下载和收入榜前10位。这也是国内应用表现鲜有的成绩。

总结起来，这都要得益于“暑期档+独播剧+自制热播剧“，三者结合。爱奇艺最近还宣布其付费用户已突破 500 万大关，单在7月3日，独播剧《盗墓笔记》从周单集播放改为以排播方式向会员开放，成为会员即可观看全部剧集，就为爱奇艺带来的不少用户，甚至大量用户的涌入，导致了服务器故障。仅截止到7月6日，爱奇艺官方称，《盗墓笔记》总流量突破10亿，开播后3周此剧流量突破18亿。截止7月24日，《盗墓笔记》微博阅读量达到54亿，1100万网友参与话题讨论。此外，正值夏季，往往是各种电视剧和综艺节目的旺季，像《花千骨》、《盗墓笔记》和《极限挑战》的也在爱奇艺热播。

所以，当在看到爱奇艺 iOS下载量和收入均有强劲增长，7月爱奇艺视频HD入围中国iOS娱乐应用5强榜单（按每月活跃用户统计）时，就并不感到好奇了。（其他4席分别由优酷和腾讯应用占据，见下图）

除此之外，爱奇艺还宣布购买 派拉蒙影业的 800 部影片的播映权。据爱奇艺称，这标志着好莱坞电影公司“六巨头”之一首次与中国视频流服务公司签署如此重量级的交易。如果 7 月份的表现可作为判断标准的话，这些事件为爱奇艺提供了一个千载难逢的机会，将 5 亿用户中的相当一部分升级至付费群体。

令人期待的360 Mobile Security

360 Mobile Security 凭借在新兴市场赢得巨大成功。

从上图看到，360 Mobile Security 前进了 11 位，在 7 月份 Google Play下载量榜单上排名第 6 位。360 Mobile Security，是360安全卫士国际版，是360面向海外客户退出的手机安全防护软件，一款多功能实用应用，能够防御恶意软件、优化内存和节省功耗。它在安全应用蓬勃发展的新兴市场备受欢迎。

而从个月报告指数的增长中，360 Mobile Security 的增长得益于它在印度和印度尼西亚的表现。这像是一场精心安排的用户获取活动，因为在发布高规格安全报告之前，应用下载量已经迅速增长了一个多星期。

【附】报告里的海外游戏、应用

《细胞吞噬(Agar.io)》7月全球iOS下载榜首

《Agar.io》已是 iOS 和 Android 畅销休闲游戏，在7月的成功表现使其毫无悬念地位列全球 iOS 下载量排行榜榜首。《Agar.io》在美国 iPhone 使用行为渗透率排名中位居第 6。在上面的 10 强榜单中，《细胞吞噬》是唯一一款在 2015 年发布的游戏，这说明该游戏具备惊人的扩散力。

海外单机《神偷奶爸》和《海绵宝宝》再次崛起

尽管 App Annie Index 通常关注具突破性意义的全新力作，但过去的成功应用有时也会重获新生。这种情况在 7 月份发生了两次，Gameloft 的《神偷奶爸(Despicable Me)》和 Viacom 的《海绵宝宝搬来了 (SpongeBob Moves In)》分别在 iOS 全球下载量排行榜上位居第 2 和第 8。这两款游戏的最初发布都是在 2013 年年中，这展示了流行 IP 给游戏带来的强大生命力。

《神偷奶爸》重获成功的原因之一是 7 月发布的新衍生电影《小黄人(Minions)》。这部影片及其营销激起了用户对游戏的兴趣，我们曾经在 2014 年 8 月写了一篇关于该游戏的文章，当时，它在 iOS 全球下载量排行榜上位居第 6。6 月 23 日的更新带来了新的竞速游戏模式，看来也对游戏在 7 月份的上佳表现有所帮助。

Viacom 的城市建设游戏《海绵宝宝搬来了》在 7 月复兴的原因则非常明确：该游戏在 7 月底从收费 3.99 美元变成免费。此举对下载量的影响异常强烈，以至于在不到一周的时间内，这款游戏在美国 iPhone 下载量排行榜上的排名从第 820 位迅速上升到了第 2 位。

最初，《海绵宝宝搬进来了》作为“苹果的本周最佳应用”开始实施免费模式。随后，这款游戏连续几周都继续免费提供，这说明免费模式在今天的移动游戏领域占据着主导地位。