【干货】2015年全球移动网民调查报告

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像美国、加拿大和英国这样发达的网络市场，移动已经成为消费者网络行为的首要选择。

半数以上的网络媒体时间是花在智能手机和平板上，还有很多用户只用移动设备访问网络，移动设备已经成为首要上网设备。但是还有一点需要谨记：PC并没有下降。

千禧一代在向移动平台转移方面领先，其智能手机普及率和参与度都很高。

媒体内容也在迅速向移动平台转移，但是有些比其他转变更快。

像地图、天气、照片和社交类内容都是移动平台占优势，一些领先的企业也主要依靠移动平台推动受众和参与度，如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。

概览

不同平台媒体时间份额

不同设备网络媒体时间份额

人口统计属性

千禧一代是最依赖移动设备的。18到34岁受访者最倾向于使用移动设备上网，特别是智能手机。

千禧一代的移动活动主要受到其智能手机偏好的推动。18到34岁受访者智能手机普及率最高，达到90%以上，而且也比年长受访者更愿意使用手机。

在各个人口统计属性方面信息流平台，移动都超过PC，除了一点：加拿大35岁以上受访者更喜欢PC。

各国网民年龄分析

各国网民不同年龄段设备访问时间

各国智能手机市场份额

不同年龄段网民网络媒体访问时间

智能手机覆盖率

内容分类

社交和娱乐最能推动多平台参与度。在美国、加拿大和英国，社交网络和娱乐合起来占网络媒体时间支出的40%。

不同国家内容普及情况不同，美国人最喜欢访问地图和健身内容；加拿大在线银行普及率更高；英国最喜欢网络新闻。

游戏、优惠券、照片和即使通讯是最受欢迎的移动内容。

不同内容访问时间份额

不同国家访问内容比例

社交媒体时间比较

移动指数

媒体

移动媒体扩展功能吸引大量受众，大部分受众通过移动设备访问媒体功能。

只用移动设备的受众数量庞大，不容忽视。30%到50%的网络媒体功能只通过移动设备访问，在一些首要关注移动平台的企业，其受众中90%以上只用移动设备。

各国前十位媒体功能

13项媒体功能评级

各国最受欢迎媒体功能

只用移动设备受众比例

PC和多设备用户比较

覆盖率超过20%的功能

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