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App 出海应如何正确合理地“薅”谷歌羊毛? 试试

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者: | 来源:

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做出海的朋友都知道,国内移动互联网企业想要出海,谷歌是绕不开、离不了的顶级渠道。一提到顶级渠道,想必大家都深有体会,其最大的优点是确实有效,而最大的缺点,是贵。

如果你是不缺人手、不缺资源、不缺钱的壕,尽可以从容随意一些。但对于中小型出海团队而言,要面对巨头的“挤压”、激烈的竞争,时间、资源相对紧张,每一分钱都要花在“刀刃”上。这时候,就要求团队充分展开“触角”,敏锐地发现和抓住顶级渠道自身每一波新产品、社会化营销推广的方法新计划的“内部红利期”。

现在就有这样一波“新红利”出现!

据出海了解,谷歌将在 2019 年推出包括 Google Play 上的预注册广告(Pre-registration)、最大化转化(Max Conversion)、UAC for Value 等多项新功能,值得广大开发者密切“盯住”。

另外一项值得特别关注的“红利”—— Google 全方位应用出海计划。

那么,“Google 全方位应用出海计划”是什么呢?这是今年年初,谷歌为扶持具有潜力的 App 开发者而推出的一项计划,值得出海开发者仔细研究,积极参与。(就是下图这个 ↓)

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据谷歌官方解释,“这个计划不仅包括 Google Play 抢先体验专区这样帮助 App 开发者的资源,还可以从开发、成长、营利各个方面全方位帮助 App 开发者。我们为符合条件的开发者提供 Google 的资源、指导和其他福利。”

我们来详细拆解一下谷歌官方公布的“Google 全方位应用出海计划”所包含的权益:

1. 通过 Google Play 抢先体验专区、Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品,让您提前体验 Google 产品的最新功能,帮助您实现开发、成长、营利;

2. 向 Google Play 团队咨询 App 优化建议,专业的团队会助您提升 App 上架体验、用户体验设计,改进商业模式或用户互动设计;

3. 获邀参加 Google 独家活动,如 Google 在中国为高潜力 App 企业定制的“成长之星” 和 “Google for Gaming”  计划;

4. 获取 Google 的媒体曝光资源,如 ChinaJoy 展台;

5. 获得 Google Cloud 产品优惠。

此处,来自谷歌团队的帮助和指导暂且不提,特别值得关注的是上述权益中的第一点。

第一点中提到的“Google Play 抢先体验专区”(Google Play Early Access),最早于 2016 年在 I/O 大会上发布。该功能允许开发者在 Google Play 上展示仍处于开发阶段的测试版 App,吸引用户自愿参与 App 测试。

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简单说,类似于 Steam 平台的抢先体验,兼具了“曝光引流”、“预售”、“众筹”和“测试”等推广信息流吗功能。据谷歌官方公布的数据,在过去一年中,该专区帮助 350 多名开发者发布 Beta 版 App;仅在测试版发布期间,这些 App 的下载量就已超过 4 千万。更重要的是,参与抢先体验专区的 App,平均评分为 4.3 星,为这些 App 在 Play 商店上进一步赢得了更多的流量跟曝光。

此外,“Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品,让您提前体验 Google 产品的最新功能”,其中就很可能包含谷歌即将在19年推出的重磅新功能——“预注册广告(Pre-registration)”等。如果你想快人一步试用这些新功能,那么申请加入“Google 全方位应用出海计划”可能是个很好的途径。( 

我想申请“Google 全方位应用出海计划”,需要具备哪些条件?

据谷歌官方表示,首先,“Google 全方位应用出海计划” 适合即将发布产品,或是发布产品未满六个月的 App 开发者

除此之外,谷歌并未公布其他明确要求。我们可以参考加入后开发者权益中的第三点,即为高潜力 App 企业定制 “成长之星” 和 “Google for Gaming”计划。

那么,一般情况下,什么样的 App 开发企业可以定制“成长之星”计划呢?小编查了谷歌“成长之星”计划官网,它对开发者的要求如下图:

4.png

参与条件中明确要求公司员工人数少于 150 人独立开发者也可以。这么看来,“成长之星”计划也是针对中小开发者团队的扶持计划,与“Google 全方位应用出海计划”一脉相承。所以,即将有产品上线,或新品上线没超过半年的出海开发者,包括独立开发者,尽可以申请试试看。(

总而言之,在大生态发生变化的时候,拥抱变化、踩准节奏,快速“薅”到每一波早期红利,绝对可以起到电商运营管理体系事半功倍的效果。

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