QQ购物号标签广告，案例首秀是盘子女人坊

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盘子女人坊通过尝试QQ购物号标签广告，收获了喜人的效果：

1、点击率：4.71%

2、日客资量：80-100个

3、客资成本：20-40元/个

4、客资有效率：88.06%（提升40%）

近几年，随着古装剧大热，很多女孩选择拍摄一套古装写真来圆自己儿时的“古装梦”。盘子女人坊在十几年的经营中，将中国传统风格与时尚元素相结合，通过专业的服务和新颖的产品帮助用户体现独特的女性魅力，用心为用户提供“差异化古风摄影”。值得一提的是，盘子女人坊还买断了如《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《影》、《知否知否》等众多古装热剧IP，让拍摄主题变得更加丰富，受到了诸多消费者的认可和青睐。

写真并不属于刚需产品，且同类型商家较多，如何通过更多的蓝海流量在众多写真摄影商家中脱颖而出、激活用户的消费欲望成为了盘子女人坊的当务之急，针对这个需求，与腾讯社交广告保持着长期的合作的盘子女人坊此次选择了QQ购物号标签广告。

高质量目标人群接受无限次曝光，获超高有效客资

将广告投放给品牌的目标人群以及具有更强购买意向的用户是成功的重要因素之一，QQ购物号属于用户主动关注的公众号，用户购物意愿与属性更强、消费频次较高，且在订阅QQ购物号的人群中，注重生活品质、追求标新立异的人群占多数，这与盘子女人坊的用户画像吻合度极高，非常适合进行投放。同时，在优化师的建议下，盘子女人坊还使用了DMP号码包，排除了一些无效客资。这都为广告收获88.06%的客咨有效率奠定了基础。

收获更多的曝光和客资想必是每个广告主都希望达到的营销效果，借助QQ购物号每3天向用户推送一次消息，且永远不会消失的特点，盘子女人坊收获了无限次曝光和转化的机会。广告置顶于好友聊天窗口，并有“红点”提示的功能，让用户忍不住点击内容一探究竟。通过投放，盘子女人坊日客资量达到80-100个，成本控制在了20-40元之间。

“呼吸式”动感广告位，促进提升点击转化

图文广告、对于大多数消费者来说并不陌生，但有“空气感”的广告对用户来说就十分新鲜了，QQ购物号标签广告在外层广告素材中，可以随意添加1-3个动态词汇，“呼吸式”的动态标签更能吸引用户的注意力及好奇心，标签还可引导用户跳转至不同的落地页。

盘子女人坊使用了“点击穿越”、“获取报价”、“更多类型&rdquo电视节目投放广告;3个标签，满足了用户对于“穿越”的好奇以及希望了解价格和产品详情的需求。900x500的大尺寸广告位更是帮助盘子女人坊充分展现了拍摄水平，这样的设置让广告获得了4.71%的点击率。

此外，盘子女人坊对落地页的设置也有着自己的“小心思”，在落地页中使用设置选项的形式收集用户意向信息，这样减少用户自主填写的麻烦，通过对用户偏爱的服装样式的需求、拍摄类型等信息的收集，对用户特征和类型进一步细分，在客服人员电话回访用户时，能够根据用户类型使用更加有针对性的话术进公关危机心理学推荐行沟通。