​抖音教育案例分析—尚德机构

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尚德机构是中国的职业教育机构，成立于2003年3月，致力于提高学员职场竞争力。尚德机构的培训课程和服务范围，从职业资格认证、技能培训，到与职业相关的就业服务，业务覆盖全国多个城市，服务全国学员。

尚德机构之前在北上广深四大城市地铁站亮相，“这个世界在残酷惩罚不改变的人”、“每个时代都悄悄犒赏会学习的人”，这则广告激起了大规模的线上讨论和反思，既打耳光又喂鸡汤，对于诸多城市奋斗者而言，即戳心又受鼓舞。不可否认，在这个职场激烈的大城市，如果墨守成规，主动无法突破重围。

此次尚德机构在抖音投放广告，也是字字戳人心，有空玩手机，不如考个本科，现在社会真的是人人不离手机，但没有用到正点上，尚德机构为了能够唤醒学员“内驱力”，在教育教学服务中也进行了多种尝试。在产品上，尚德机构采用直播教学模式，真正实现了以学习者为中心，让学生真正成为了学习的主角。

抖音用户大多数来自一二线城市，对于一二线政府 公关危机城市的家庭来说，教育更是重中之重。90后父母本身就是学历较高的一代人，对于子女的教育更是看重，所以一般有关教育培训的广告他们大多数都会了解并关注。

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