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​哈根达斯在今日头条广告案例分析

时间:2018-09-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:互联网营销网络

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一说到吃的，我想危机公关到底是在做什么没有陌生的吧，尤其是被全球冰淇淋爱好者视为冰淇淋奢华体验和最贵享受的象征的哈根达斯。

哈根达斯从一开始就定位于高端消费品市场，所以它都是平面广告，很少做电视广告。这也就使得它对于普通消费者来说带有了一种神秘的色彩。这样有利也有弊。好的方面来说，它拉开了产品同其他消费品的距离，塑造成一种“奢侈品”的形象，使消费者为购买它而自豪，是产品成为一种身份的象征，也激励着更多的可能还没有能力的消费者以它为目标，进而来消费它。

此次哈根达斯邀请当当红偶像迪丽热巴最代言人，和即将到来的中秋节推出的新品冰淇淋月饼，在信息流中，以视频方式进行展现，

今日头条是一个纯移动端的APP推广平台，其广告定位精准，包括对用户的年龄、性别、区域、兴趣爱好等后台定向，开户上线后可实时查看各条计划的互动曝光情况。头条会根据用户的浏览习惯会聪明地分析每个APP用户的兴趣爱好，自动为用户推荐其喜欢的内容，并能智能识别你的浏览习惯

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