时间:2018-08-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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品牌甚么是代运营介绍: 巧虎是日本最大的教育集团Benesse和中国福利会出版的针对学前儿童的家庭学习商品,通过主角人物巧虎全方位激发孩子智能,有利于引发孩子的兴趣,培养良好的习惯,是陪伴孩子成长的好伙伴。 品牌痛点 巧虎的目标客户是学前儿童的父母群体,而目前市场上同类竞争对手较多,产公关公司做什么的品同化性较大,市场较为饱和,那么,巧虎如何在饱和的市场上寻求品牌突破口,打造品牌IP,是巧虎目前最大的需求。 营销目标 巧虎希望通过微信和平台拓流,抓取对早教产品有需求的目标人群进行广告投放,定向投放有助于增加巧虎的用户流量,曝光率的增加可以获得更多的关注,通过关注后的进一步运营来使得用户产生长期的购买行为。 广告效果展示 (朋友圈外层广告截图) (广点通广告外层截图) (广告内层截图医药行业营销渠道) 广告投放策略 精准定向搭配多样素材,多广告位组合投放,使流量铺展面拓宽。 广告素材以亲子体验为场景,结合巧虎这一拥有众多小粉丝的可爱卡通形象,推出合影留念+体验免费早教课活动,有效调动亲子用户的参与感。同时,广告主结合朋友圈长期投放历史经验,选择学前教育行业兴趣标签的人群进行投放,在合理消耗下,有效收集客资,降低客单成本。广告内层详情页,点击“预约活动”按钮即可一键预约,大大缩短了转化链条,最终搜集线索超过100个,表单价约为48元,优于行业均值。 投放效果 “巧虎可以说是一个深入人心的卡通形象了,圆圆的脑袋、可爱的五官,只要一出现,小朋友们都特别喜欢。此次广告我们也充分利用了这一形象,围绕它在广告里推出合影留念的活动,再配合免费的早教体验课,吸引亲子人群的互动参与。基于以往的投放经验,我们选择了教育、家居、生活等最适合学前教育行业的兴趣标签定向,也收获了很好的反馈效果。总互动率达3.91%,从线上咨询到线下报名的实际转化率也很高,我们还会继续投放。” |
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