ofo共享单车内涵段子多维度对比测试案例分享

小提示：您能找到这篇{ofo共享单车内涵段子多维度对比测试案例分享}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的ofo共享单车内涵段子多维度对比测试案例分享内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

ofo共享单车内涵段子多维度对比测试案例分享

ofo城市大共享

品牌解读

共享单车秉承“解决出行的最后一公里”的理念，抓住了用户出行痛点，ofo凭借产能高、押金抵、体验轻便等多项优势，提倡以轻便出行为核心理念更加受市场和用户的偏爱。次月留存率、

投放背景

随着“共享经济”、“绿色出行”等观念逐渐普及，共享单车近几年来取得了快速发展，特别以ofo为代表的无桩共享单车破局有桩单车模式，实现爆发式增长。2017年第一季度，ofo以51.9%市场占有率、96.4%满意度，领跑共享单车行业

投放目标

每日最低新增激郑州网站建设开发活达标，且单个激活成本必须达标。

新增激活数/首押用户尽可能多导入，每日投放新增激活数量越多越好；激活成本要求低，每日单个用户押金成本控制在15以内；难点-用户基数大，共享单车用户产品已拥有5000万用户，导入用户难度增大；难点-在头条投放时间长，ofo在今日头条媒体上投放时间已长达半年，新增用户导入成本高。

策略目标

配合营销活动，强化品牌曝光，深耕产品优势，增加下载激活量。

品牌：创意品牌强势曝光，吸引用户关注；拉活：把优惠力度加大，分享的红包，轻松等利益作为沟通点，吸引用户下载；留存：场景深耕，老会员优惠活动，增加用户粘性。

投放方案

精细划分目标人群：核心、目标、潜在。

多创意方向组合触达：信息流+视频。

流量分配搭配定投：流量形式匹配，分地域触达重点城市+全国覆盖。

实时优化，提升效率：素材优化，流量优化，人群优化。

投放效果和总结

在四个月的投放中，单日最高消耗高达11W，激活成本在13，同时随着用户不断导入，在成本稳定在20以内的情况下，日均消耗仍然在5W以上，先阶段依旧在持续稳定投放中。

用户定向：查看行业概况和产品更能，确定用户人群画像；依据媒体后台受众分网络推广平台公司析，筛选效果好的投放人群，调整精准广告定向，控制成本。

素材维度：利用产品品牌自身影响力，采在哪里引流用产品logo,获取高质量用户段子和视频。

创意特点：抓住用户需求痛点（方便、轻松便宜），采用推荐类、描述类、新闻焦点类等句式，增加用户信任度，获取流量。

产品属性：了解产品优质核心功能和行业地位，对比同行业竞争对手产品，了解优势突出属性，针对性投放给用户。