布兰奇洗衣：头条建站搭上oCPC，ROI飙个新高度

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今天，头条妹专访了布兰奇洗衣服务有限公司，该公司用头条建站投放o，收集用户线索。数据显示，用户到站率达96%，落地页质量9.7分；oCPC转化成本稳定，平均转化成本下降至87元。

布兰奇的胡总说，“使用头条建站投放oCPC，省去了技术对接，投放时可自动识别落地页里的电话和表单等转化目标，简单容易，效果显著”！

福利政策：使用头条建站投放oCPC（目标转化出价），投放预算门槛由原来的1000元下降至300元，进入第二阶段的转化目标收集量门槛由原来的240个下降至150个！这是在搞事情啊～～赤裸裸的诱惑～～～

案例背景

布兰奇洗衣服务有限公司，是一家拥有15年洗涤行业经验的全球中高端服饰、家居用品、奢侈品洗护服务提供商，于2015年正式启动互联网+转型战略，同期开展各互联网新媒体平台推广活动。四川布兰奇洗业有限公司通过落地页推广收集有意向加盟客户，利用oCPC+头条建站相结合的推广模式，面向山东济南、烟台、潍坊、济宁等地区用户进行广泛覆盖，投放效果显著。

广告投放效果

广告计划11月15日进入第二阶段后，转化数（表单提交数）大幅增加，表单转化成本下降62%，平均成本87元，控制在p amp g危机公关广告主设置目标转化成本（100元）以内，且转化成本与转化数稳定。

图1 转化数和转化成本（表单提交）曲线图

数据来源：广告主投放后台数据

头条建站落地页效果

使用头条建站推广oCPC不仅可以减少技术对接成本，自动识别表单、电话、按钮等转化目标，轻松优化转化成本，而且头条独有的技术可以帮助广告主提高落地页质量，助力提升转化效果。

通过页面质量检测工具发现，该落地页综合得分9.7分，广告投放竞争力强。具体效果指标数据见表1。

表1 头条建站落地页效果数据

数据来源：头条建站数据统计&页面质量检测工具

网络与营销>如何设计高质量的头条建站

第1屏：突出品牌优势及三大卖点优势：以“填写下面信息可免费领取资料”为辅助，引导用户表单填写，使用“立即拨打”悬浮按钮引导用户拨打电话。

第2屏：表单线索收集：表单填写简单便捷，增加表单提交意愿。

第3-4屏：优势详述：加深用户对品牌的认知程度，强调投资回报，号召用户完成表单填写。

案例总结

利用oCPC+建站工具模式，省去了落地页投放oCPC技术对接成本，而且能让广告主利用头条建站详尽的数据披露对oCPC广告计划进行优化，不断调整落地页效果，帮助广告计划顺利进入第二阶段，使成本更可控。

最后，感谢布兰奇有限公司提供案例支持，希望本案例能给各位金主带来帮助！