上海徐汇动漫学院：多元化Google投放带来可观投

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“Google搜索广告和内容联盟广告的加入，让我们看到了低投资高回报的可能，发现Google的智能性和优越性。Google像一座桥梁一样连接了客户和我们的网站，把目标客户精准地带到了我们面前。”

汇众教育上海徐汇（动漫）校区网络广告负责人 孔老师

企业背景

汇众益智教育科技有限公司成立于2004年6月，多年来专注于中国数字娱乐领域职业教育、学历教育及课程研发业务，是国内领先的数字娱乐人才职业教育机构。目前主要经营的项目有游戏学院、动漫学院及数字影视学院。

汇众教育上海徐汇（动漫）校区（上海徐汇动漫学院）是汇众教育继游戏学院项目在全国成功运营4年之后，针对国内大量紧缺的原创动漫制作人才，推出的又一个数字娱乐人才职业教育项目， 2008年3月，在获得国际顶级风险投资基金凯鹏华盈（KPCB）首轮1000万美元注资以后，动漫学院项目在全国同时启动23家直营培训中心，构建了全国规模的动漫人才培养体系。

营销困境

数字影视学院徐汇校区的学员集中在需要一门高新技术来打开求职之路的青少年，这些青少年成长在网络时代，对电脑、网络有高度的依赖性。该校广告投放负责人孔老师说：“之前我们采用了平面、报纸推广等传统媒体投放方式，但效果都一般。后来，公司开始采用GoogleAdWords关键字广告。投放初期并不顺利，因为跟汇众的另一校区用的是同一主域名，推广的又是相似的关键字，因此常常出现广告拒登的情况。客服强烈建议我们通过更换域名，使得广告正常地投放出去，把握住招生时间。”

解决方案

更换了主域名之后，我们的广告可以正常投放了，并且一直保持比较有竞争力的排名。在搜索广告初显成效的时候，客服人员给我们提供了更具吸引力的广告语，同时建议我们投放Google行业联盟网站，将我们sgad的广告定位到有关动漫制作类的行业网站上，而且广告形式可以是文字、图片甚至视频。搜索网络和行业联盟网站的整合投放，使得我们网站的PV流量迅速拉升。Google搜索广告和内容联盟广告的加入，让我们看到了低投资高回报的可能，发现Google的智能性和优越性。Google像一座桥梁一样连接了客户和我们的网站，把目标客户精准地带到了我们面前。”

推广效果

作为本身从事数字化教育的企业，数字影视学院徐汇校区对Google的信任与需求也在不断增加。”市场负责人告诉我们，“不远的将来，我们在上还要加大投入，特别是在Google推广的成效也让我们对未来的市场充满信心。”