时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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作者:ironSource(ID如家危机公关:ironSource) 出海注:本文为 ironSource 发布在出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往作者,联系寻求作者授权。 在过去的 12 个月中,移动游戏领域的广告投放正在快速变化。 根据 AppsFlyer 在 11 月 11 日发布的调查报告表明,超休闲类游戏的安装总量在全球范围内同比增加了 90%,其中由市场营销活动所带来的非自然安装量更是增加了 250%。而在下载量激增的同时,超休闲游戏的变现也取得了不错的进展。 据 ironSource 的数据,各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的支出正大幅增长。 最新调查结果表明,2019 年 1 月至 2020 年 5 月期间,各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的需求大幅上升:插屏广告和激励视频广告支出分别增长了 160 %以上和 70 %。 (插屏广告和激励视频广告支出分别增长了160%以上和70%,图片来自 ironSource ) 所有游戏类型(包括街机、博彩、益智、角色扮演和射击游戏),都纷纷在“超休闲游戏”上加大广告支出。其中,益智类游戏和街机类游戏在“超休闲游戏”上投放广告的支出飙升幅度最大(超过100%)。 (所有游戏类型在“超休闲游戏”上的广告支出增幅,图片来自 ironSource ) 数据报告还显示,在“超休闲游戏”投放广告与在“应用内购买类游戏”内投广告的的 RO上市公司公关危机案例AS 几乎相同。对于广告主来说,超休闲游戏正成为一个不错的获客渠道。而对应的,超休闲游戏的广告变现也有了更大的空间。 据 SensorTower 的数据,美国依然是超休闲游戏最大的市场。在美国,因新冠疫情采取一些封锁措施后,游戏内投放的广告观看率相比封锁前有大幅提升。 (新冠疫情采取一些封锁措施后,美国市场游戏内投放广告的观菜单推广软文看率,图片来自ironSource ) |
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