传Snap将于今年秋季推出应用内游戏平台

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腾讯科技讯 据外媒报道，过去几个月，Snap 一直在低调试水游戏领域。消息人士透露，今年晚些时候，该公司将发力游戏业务。

两名知情人士透露，Snap 正准备于今年秋季推出平台，让外部开发者开发可通过 Snapchat 应用去玩的游戏。目前，该公司已经协调了至少一家游戏开发商为新平台制作游戏。

Snap 发言人拒绝对此消息置评。

如果这个平台能获得用户接受，那么可以鼓励用户将更多时间花在 Snapchat 应用中，并可能吸引用户在应用的其他部分观看更多广告。除此之外，热门游戏可能有助于拉新，帮助 Snapchat 与 Instagram 的差异化发展。Instagram 模仿了 Snapchat 的许多功能，影响了后者的增长。

Snapchat 进军游戏领域跟随了其他社交媒体和即时通讯应用的步伐，其中最知名的是腾讯。腾讯利用微信的庞大用户群将用户导向游戏。腾讯近 40% 的收入来自游戏中虚拟商品的销售，而这也是 Snap 未来的潜在收入来源。腾讯目前是 Snap 的重要股东，而 Snap CEO 埃文斯皮格（Evan Spiegel）曾表示，他很钦佩腾讯的商业模式。

游戏也曾一度在 Facebook 平台上非常流行。Facebook 游戏于 2009 年前后兴起，促成了 Zynga 等公司的崛起。Zynga 当时通过 Facebook 推出了《Farmvill》等游戏。然而，Facebook 的消息流很快就被来自这些社交游戏的消息弄得一团糟，迫使 Facebook 调整算法，减少游戏类消息在消息流中的出现。

2016 年，Facebook 推出了 Messenger 平台的 Instant Games 功能，帮助用户与好友进行游戏对战。目前尚不清楚，这方面的工作取得了多大的成功。一家发行商表示，Instant Games 带来的营收不多，但 Facebook 仍积极在这款应用中推广游戏。

Snapchat 或许有更好的机会去参与游戏业务，因为该应用的用户群更年轻，参与度更高，因此更可能对品牌危机公关处理方案游戏感兴趣。尽管如此，部分游戏公司高管仍然对此持怀疑态度。他们认为，使用 Snapchat 这类消息应用的用户不太可能对哪怕是休闲游戏互联网营销方式感兴趣。

对 Snap 来说，游戏平台的推出可帮助该公司应对用户增长疲软，营收增长低于预期的局面。上月，该公司公布的第一季度利润差于分析师预期，导致股价跌至历史最低点。Snap 高管表示，第二季度的增长可能也会同样缓慢。

因此，下半年的情况至关重要，而游戏平台的推出可能将带来动力。不过，Snap 对游戏会有多大的投入目前尚不清楚。知情人士表示，现在来看，Snap 的游戏平台更像是实验项目，而非核心业务。

Snap 也已经采取其他措施来发展游戏业务。今年 4 月，Snap 推出了基学会网络营销于滤镜的游戏 Snappables，让用户可以通过相机的动画滤镜来玩简单的互动游戏。该公司自主开发了这些游戏，但近期该公司也与一些营销者展开游戏合作。

不过，Snapchat 即将推出的游戏平台似乎是一项更广泛的努力。Snap 将依靠外部开发者为 Snapchat 应用开发可下载的游戏。消息人士透露，这个游戏平台已开发了至少一年，而该公司一直专注于平台技术。有报道称，Snap 去年收购了一家英国创业公司 PlayCanvas，后者提供的软件用于开发移动游戏。

两周前，Snap 还推出过一款开发工具包，让开发者可以使用 Snap 登录信息来登录其他应用。这相当于将应用开放给外部开发者，有助于在游戏平台上线后吸引更多的游戏开发者。