福布斯：阿里与亚马逊在东南亚掀起“电商冷战

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美国《福布斯》网络版近日撰文称，阿里巴巴和亚马逊纷纷向东南亚市场投入巨额资金，今后几年将在这里掀起一场冷战。这场冷战的结果不仅关系到两大巨头的全球扩张战略，还将影响更多领域。

以下为原文内容：

当今世界上最重要的电子商务战争的对战双方并不是亚马逊与沃尔玛，也不是亚马逊与Warby Pa减肥软文rker和Dollar Shave Club等一系列新兴电商公司，而是亚马逊与阿里巴巴之间的冷战。这场战争可能横跨数十年，但在接下来几年，东南亚将成为双方最重要的战场。

参与者

印度市场的电商格局已经明确。Flipkart和Snapdeal都面临财大气粗的美国竞争对手的威胁——亚马逊宣布将向该国投入30亿美元。在印度尼西亚，也有传言称亚马逊将向该国投入6亿美元。

这是一种两面夹击的策略，西边是印度，东边是印度尼西亚，而夹在中间的新加坡可能会成为新的中心。亚马逊在这一地区的布局可谓良用心良苦。

与此同时，阿里巴巴也没有浪费时间。它斥资10亿美元收购了开支巨大的电危机公关天威传播卓越子商务公司Lazada。阿里巴巴还通过旗下的蚂蚁金服（现金出给超过45亿美元）投资东南亚地区的金融行业。

中美两国的电商巨头同时瞄准东南亚市场究竟是好事还是坏事？

东南亚的“在位者”

毫无疑问，这些公司都将不遗余力地通过烧钱的方式争夺市场份额。因此从消费者的角度来看，这显然是好事。但他们的竞争对手将会受到何种影响？东南亚现有的零售商和电子商务网站将会何去何从？

小型电子商务网站显然还没有做好直面亚马逊和阿里巴巴的准备。在印度，Flipkart的估值已经遭到投资者下调。没有证据显示东南亚的电商网站准备得更加充分。但这却不是最令人担心的问题。

在美国市场，就连零售巨头沃尔玛也不得不面临亚马逊的猛攻，其市值已经在2015年被对手超过。要知道，沃尔玛2015年的IT开支高达105亿美元，而东南亚的零售商肯定没有沃尔玛准备得那么充分，但他们如今却要面临两大巨头的共同攻击。

东南亚的大型集团和政府机构会坐以待毙吗？他们是否会出台贸易保护政策，培育本土的创新和创业，对抗海外巨头的入侵？这些巨头能否从东南亚市场攫取价值？尽管对消费者有利，但他们真的会为当地经济重新注入资本吗？

事实上，如果东南亚市场的整个生态系统应对不当，这两头大象有可能会在这场战争中踩踏所有人。

关键之地

这一切都凸显出东南亚市场的重要性。这场战争将决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张计划的命运。毫无疑问，中东、南美和非洲也都是他们的长期战略目标，但东南亚市场的时机已经成熟。

中美两国的利益在此交汇，而当地的电子商务“在位者”已经获得主导地位。所以，在巨头的厮杀中，东南亚也便首当其冲。

东南亚市场的重要性不容忽视，在这里爆发的电商冷战甚至会影响中美两国的地缘政治格局。与此同时，这也凸显出东南亚的创新能力，让我们得以了解巨爱德曼 危机公关头、创业公司和政府利益相关者构成的生态系统。

一个是最受资金追捧的科技领域，一个是最受世界瞩目的次大陆，两大巨头的厮杀究竟会为它们创造新价值，还是破坏旧价值？我们只能拭目以待。

在两轮红日同时高挂的世界，如履薄冰恐怕是唯一的生存法宝