Nexon高管：各国流行手游类型不同 我们最重视游

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随着移动游戏市场持续增长，老牌韩国端游公司Nexon正加大对这一市场的投入力度。截止到目前，Nexon已面向移动平台推出《口袋冒险岛》（Pocket MapleStory）、《奇想之战》（Fantasy War Tactics）和《统治》（DomiNations）等游戏，其中《口袋冒险岛》累计下载量超过700万次，《统治》曾登顶巴基斯坦移动应用商店畅销榜，《奇想之战》在韩国本土畅销榜的排名长期稳定在前100名内。

近日，Nexon韩国公司的全球移动游戏商务总监Sangman Lee接受英文科技媒体VentureBeat采访，分享了公司手游业务的全球扩张战略。

VentureBeat：为了让Nexon韩国公司成为亚洲主要的移动游戏发行商之一，你们做了哪些努力？

Sangman Lee：Nexon韩国公司一直都在为快速应对移动游戏市场的变化趋势打基础。随着公司移动游戏业务团队成为一个成熟的部门，我们成功地在亚洲市场发行了多款自研和代理游戏。

与此同时，为了能够成功地进军全球移动游戏市场，公司通过业务结构调整为我们提供了一套“全球制造”系统：与热门游戏品牌签约，并营销 大数据面向移动平台将它们改编成为手游。这为我们的移动游戏业务打下了坚实基础。

怎样才能保持持续上升势头？Nexon的手游业务重心是什么？

Sangman Lee：我们致力于为新游戏提供一流的发行服务，同时保持现有游戏的持续稳定运营。举例来讲，在《军团英雄》（Legion of Heroes）和《我叫MT2》（Top of Tanker）Kakao版本发布后，作为发行商，公司投入了很多资源持续更新内容，进行广告投放。2015年11月上架的《HIT》成为韩国本土Google Play和App Store应用商店的最佳畅销游戏。

当然，我们也很重视为老游戏的玩家提供稳定的在线服务，这与面向市场推出新游戏同样重要。

Nexon韩国公司在亚洲市场已经获得了成功，接下来是否有信心进军全球？

Sangman Lee：完全正确。基于我们在亚洲市场的成功，以及从中积累到的经验，接下来我们将精选能够吸引全球玩家的游戏产品，提升自己在全球移动游戏市场的地位。我们比过去任何时候都更重视海外市场，招揽熟悉国际游戏行业的人士组建了一支全球移动游戏商务团队。与PC网游相仿，移动游戏产品的生命周期似乎正变得越来越长，所以公司正努力打造稳定可靠的基础架构，确保始终能为游戏提供稳定的在线运营服务。

对公司来说，向其他地区扩张的最大吸引力是什么？

Sangman Lee：一款游戏要想在全球市场收获成功，仅仅拥有高品质内容是不够的——它们需要获得来自专业的、能够针对不同地区管理在线服务的发行商支持。从PC网游时代至今，Nexon韩国公司在全球多个国家都设立了分支机构，还与很多不同国家的当地发行商建立了合作伙伴关系。

在移动游戏领域，我们也会采取同样的战略。在2013年，Nexon对美国开发团队Big Huge Games注入了投资，帮助他们面向全球市场发行手游《统治》（Dominations）。随后我们又先后签下了《奇想之战》和《Mobinogi Duel》等游戏的发行权。对于未来，公司计划加强与全球不同类型游戏公司的合作关系。游戏陀螺

在你看来，面向亚洲和西方市场发行移动游戏，有哪些不一样？

Sangman Lee：今年我们会发行几款自研游戏，同时也将通过“全球制造”系统，发行由第三方开发团队开发的新游戏。但我们会针对不同国家的市场，采取不同的策略。在全球制造系统的帮助下，公司有能力搜集关于玩家和行业的海量数据。

由于提供在线服务变得越来越重要，要想让一款游戏产品在不同国家取得好成绩，我们就需要制定不同的在线运营和服务策略。因此，我们需要将国际化思维和本地化进行结合，才能为绝大多数玩家提供他们想要的服务。

哪些做法在亚洲市场行之有效，却不一定能够在全球其他市场发挥作用？

Sangman Lee：除了关注不同市场之间的差异外，我们还得仔细考察每一款游戏自身的特点。换句话说，我们有必要考虑特定类型的游戏是否能在某个市场获得成功，以及哪些手段能够推动其获得成功。在不同国家和地区，流行游戏的类型是不一样的。

举例来说，休闲、策略和社交博彩类游戏在美国和欧洲很流行，但在韩国和中国移动游戏市场，角色扮演类（RPG）游戏所占比重更大。RPG手游在日本也很受欢迎，但日韩RPG手游的内容和玩法还略有差异。根据不同市场的特点和发展趋势，Nexon针对不同市场制定了不同推广策略。在未来，公司也将继续研究不同国家市场的差异，努力提高Nexon旗软文的 广告下移动游戏产品在全球的玩家数量。

很多公司尝试从东方进军西方市场，或者反其道而行之，但他们小红书笔记审核都失败了。Nexon移动游戏部门有哪些不一样？

Sangman Lee：Nexon花了很大精力，获取全球流行的游戏品牌，同时维持与合作伙伴之间的良好关系。例如2015年，我们与史克威尔艾尼克斯公司合作，根据《最终幻想14》的IP开发了一款MMO手游。而在现阶段，公司所有新的移动游戏项目都在平稳进行中。