时间:2019-07-04 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:营销新说网络
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夏天来了,朋友圈各种花式健身打卡,健身已经成为大都市生活的一种方式,也是时下健身人士的修炼课程之一。运动健身美背,成为“美背杀手”,在夏季秀一波好身材是人们兴趣点。 那汽车品牌如何借这个兴趣点做营销呢?营销玩的是创意,吉利近几年在营销方面的创意都非常出彩。旧闻新谈,温故知新,我们看一下在去年夏季,吉利缤瑞是如何利用夏季健身特点展开营销活动的。 吉利缤瑞是一款定位运动、年轻的紧凑级轿车,溜背造型打造高颜值轿跑风。借夏日健身季,微博联合吉利缤瑞推出“夏日美背battle”话题,让网友软性、自然的接受缤瑞车型露出,将缤瑞高颜值美背车打造为记忆点。 运动打卡、快来晒美背 长腿姑娘、林小达、宋昱欣等5个KOL带话题#夏日美背battle#晒美背。好身材,晒出来!瞬间勾起网友的参与感,battle起来,谁怕谁?毕竟大家健身出来的线条感就是用来晒的。两个KOL还自发地发布了更多的美背battle微博。在网友们battle“上头”之后,话题的阅读量和讨论量也就顺理成章的提高了。 那如果我现在没有美背可晒怎么办?是不是就没办法参与了?并不是!缤瑞营销的一个创新点就是设置了缤瑞#夏日美背battle#话题运动打卡社区。在用户为美背努力健身的时候,也可以参与进来,使用缤瑞专属贴纸健身打卡。相较于晒美背,贴纸打卡是零门槛的,触及到的用户会更多。 那如果我现在没有美背可晒怎么办?是不是就没办法参与了?并不是!缤瑞营销的一个创新点就是设置了缤瑞#夏日美背battle#话题运动打卡社区。在用户为美背努力健身的时候,也可以参与进来,使用缤瑞专属贴纸健身打卡。相较于晒美背,贴纸打卡是零门槛的,触及到的用户会更多。 谜题揭晓,汽车也能美背 悬念设置够多了,那就该揭晓谜底了。缤瑞亮相之后,KOL发人和车的美背九宫格,人车共battle。拥有完美曲线的吉利缤瑞美背车即将C位出道,快来和缤瑞争夺C位!顺利将缤瑞车型引入美背battle话题,紧密关联起来。激起用户的胜负欲,用户反而更易接受。 这场battle进行的如火如荼,除了普通网友,明星和吉利高层纷纷忍不住“下场”了。王子文在健身打卡的微博中使用了缤瑞的贴纸,吉利高层杨学良则是发布了活动短视频。这就更为话题热度添了一把火,让缤瑞在这场营销活动中得到了更多的曝光。 此次营销为缤瑞获得了大量的曝光。#夏日美背battle#微话题阅读量达2.7亿,讨论量8.7万,引爆缤瑞车型声量,且话题自然上榜第28位。活动期间,共有13位KOL与#夏日美背battle#话题挑战,引发2万+转评赞。王子文发布的贴纸博文共收获22万+转评赞,吉利高层杨学良视频收获6241次观看。品效通和微博话题包精准曝光广告资源,覆盖3200万+目标人群,提升车型曝光量。 在话题#夏日美背battle#投放期间,吉利缤瑞微博声量达到峰值,微博热词“battle”“美背”“夏日”“背车”与投放主题高度贴合,缤瑞高颜值美背车的形象深入人心。对于话题的曝光,可以在微博投放微博广告推广话题,吸引更多用户参与。 吉利缤瑞以车型特点“高颜值美背”切入,结合用户夏季健身兴趣点,一步一步吸引大众参与,进而引出缤瑞车型,让用户自然地接受美背车形象。内容方面设置打卡贴纸,创意互动,吸引了更多的明星和KOL主动参与,也带动了网友,最大化临沂网站开发的扩大新车声量。 现在品牌多、产品多、信息多,可以说得上是一个“酒香也怕巷子深”的时代,要想有一个优秀的销政府公关公司售成绩,除了产品自身过硬还需要有出彩的营销手段。谁可以出奇制胜,谁的出彩概率就更高。汽车作为大件耐消品,营销也必须结合品牌理念与产品特点和消费者进行更深层次的沟通,获得共鸣认可,才能因势利导,实现后续转化。 |
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关键词:吉利缤瑞,微博粉丝通