时间:2018-04-17 | 标签: 营销 抖音 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
小提示:您能找到这篇{抖音:保健品营销的新机遇}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的抖音:保健品营销的新机遇内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
健康和养生,原本这个属于中年人的词汇,如今却慢慢成为了年轻人热议的话题。 在网络上,不少80后90后年轻人开始感慨自己的养生道路:从前熬夜蹦迪,到如今每天早起早睡热水泡脚。从前大冬天依旧雪糕冰可乐,到现在夏天出门也揣着保温杯和枸杞。
我们以前经常对父母长辈们朋友圈转发的养生文章嗤之以鼻,但好像忽然之间全世界都开始关注起了健康。实际上,随着我国的消费者消费结构的变化。主力消费者向也开始向80后90后转移,保健行业正以势不可挡的脚步走向年轻人的视野。 传统保健品的营销困境 保健品行业在传播上一直有着自身的局限性,尤其是在新媒体的传播上,远比不上其他快销品类的爆炸性传播。 说起传统的保健品营销,我们往往联想到的那些铺天盖地的功能性描述,强调“有病治病,没病强身”。又或者主打亲情牌,以孝敬父母长辈等噱头来引导消费者购买。 而随着不少美国,澳洲,英国等洋牌保健品进入中国市场,保健品营销开始“西风东渐”,以国外的先进科技等理念吸引消费者的“进口则优”心理。 但是这些套路用在年轻一代的消费者上,都日渐进入疲软状态,如何在新形势下做好保健品营销,成为越来越棘手的难题。 年轻消费者的健康追求 正如英敏特研究总监顾菁说过:至2021年,消费产品和服务市场预计将保持积极发展,其中健康和体验是未来的两大主题。
随着消费升级,年轻人和中产阶级开始向品质消费转移。比起老一辈消费者,他们更注重健康和舒适的生活体验,对预防性的保健品接受程度也更加年轻化。 同时,随着年轻人的生活工作作息不规律,加班熬夜外卖作为都市年轻人的日常标配,导致肠胃病这类病症的发病率也在年轻群体中日渐增多。甚至有人开玩笑说,肠胃炎,脱发,口腔溃疡,已成为当代年轻人的三大“绝症”。 聚划算引领肠胃保健新营销 根据WHO(世界卫生组织)统计,春淘客论坛推广夏之交正值肠胃病的多发敏感季节。 2018年4月初,一辆贯穿上海地铁12号线的“肠胃保健”地铁突然出现在大众的视野当中。在这个肠胃病多发的敏感季节,提醒着民众们要开始注意肠胃保健了。 这趟由聚划算超级囤货日和上海申通德高地铁联合打造的“肠胃保健”主题上海12号线专列。活动嘉宾邀请搭载着当代年轻人喜爱的网络段子和可爱俏皮的海报,一度带给乘客门强烈的视觉冲击。 地铁车身分为不同健康色主色调,搭配丰富可爱的人物造型。车厢内部的各个角落布满了佛系却养生的段子。 (横屏观看) 不少网友都说,虽然画面很清小程序怎么添加小程序新但是文案却很扎心。洗脑的同时开始提醒自己要好好关怀一下自己的肠道了。 这趟列车不仅是为了保健品的营销,也旨在提醒当代的年轻人们要加强对肠胃保健的关注。 李奥贝纳说过,好广告诉求的不是这是“好广告”,而是这是“好产品”。传统品牌在互联网时代面对碎片化环境,受众口味细分下的一个不错的方法。 在保健品市场竞争日趋激烈的情况下,想要建立目标消费人群的品牌忠诚度,除了依靠产品品质和品牌知名度,还需要抓人眼球的营销手段。而要论当下的年轻人最关注什么,必然绕不开抖音。 聚划算此次便 “攻占”抖音中的肠胃保健高地,开启全网首次为肠胃保健打call的抖音视频。通过抖音和“肠道列车”的结合,实现了线上线下的联动传播,不仅连接了年轻的受众,也巧妙地将肠胃保健和此次聚划算的卖点融入其中。 将肠胃养生年轻化生活化 当下保健品消费年龄层的年轻化,对保健品营销来说无疑是一片市场的新机遇。一旦抓住这些消费者的心,给保健品行业发展带来的肯定是一片广阔的蓝海。 此次聚划算超级囤货日团队,借助多样化的营销内容和渠道向年轻消费者传达“将肠胃保健生活化”的一种健康习惯,通过线上的广度和线下深度两者结合,助推货品升级和消费升级的趋势。 在传统保健品在现今阶段的营销困境下,聚划算超级囤货日通过这一次的肠胃保健营销,无疑是开创了一条重要的探索之路。 |
上一篇:今日头条让本地推广不再难,从精准定向到引流
下一篇:如何做爱奇艺广告代理
从10月21日以来,天猫的双十一活动就进入了预热阶段,各平台纷纷为那最后的狂欢...
进博会,全称为中国国际进口博览会(China International Import Expo),是在上海举办的...
规范的网站优化效劳前期的站内优化,就可以极好的首要帮你给这些网站制造人员...
说起互联网公司的品牌营销,今天小擎不得不提下滴滴在这方面就做得很巧妙呢。...
天擎每周擎你看为你总结一周(10 8-10 16)搜索、社媒行业必知的数据和热点1微博...
什么叫大数据?什么叫O2O?什么叫蓝海?什么叫红海?什么叫互联网思维?什么叫...
对于海外营销,不知道你有没有听过上海天擎全球赢项目呢?这个项目是在2019年推...
搜狗指数是搜狗搜索推出的关键词数据分析工具,通过搜狗指数,我们可以查询到...
AdWords 为您提供了多种广告出价方式,具体取决于对您以及您的业务最重要的因素...
为品牌客户服务,谷歌内容广告优化最主要的考量标准就是cpc和ctr了,一个专业的...
小提示:您应该对本页介绍的“抖音:保健品营销的新机遇”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通抖音:保健品营销的新机遇的相关事宜。
关键词:抖音,营销