时间:2017-11-12 | 标签: 广告 | 作者:Q8 | 来源:陌陌广告服务网络
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陌陌系统更新后,“附近的人”的位置更加明显;由此带来流量的大幅上涨。如何乘着“流量”的东风,做好及效果转化呢?这不,李寻欢把近一年来图标广告的图片仔细看了几遍,从CTR高的案例中提炼经验,从CTR低的案例中总结原因,生成了这份文档(简称《图标五戒》)。下面,就结合陌陌的一线案例来分享干货啦! 首先给大家分享的是一家手机数码店(虹天数码)的真实案例: CTR:0.18-0.25%, 实在少得可怜。那么问题出在了哪里? 1、重点不突出,看不出这是风景照还是手机; 2、图片和背景区分不大,略显凌乱。 后期经过不断优化,换成了以下的图标样式: CTR:0.41-0.52% 为什么会提升这么多呢? 1、图片聚焦手机,数码店特征明显; 2、受欢迎手机+包装盒,真实自然。 对于主题突出,看看砖家叫兽怎么说的: 接下来给大家分享一个金融行业(贷嘛)的案例,先看图: CTR:0.31% 是什么原因导致效果不好呢? 1、图标深色,感觉沉重,网民还款警觉性提高; 2、红包样式容易被误点,造成转化率低。 CTR:0.62% 很明显CTR较高,秘诀在哪里? 1、优化后多使用白底圆形图标,色彩鲜艳明亮,因为此类图片在手机上显示较为显眼; 2、浅色背景简洁愉快,且额度设定较少,没有对贷款持谨慎、警惕的心理,因此点击率较高。 对于背景设置,燕青、李逵纷纷有话说: 3、美化 宜:萌化、美化 戒:拉伸、水印 把图片做处理是很常见的事情,那么处理图片有哪些学问呢?我们先从一个医美行业(艺星美容)的案例说起。 CTR:0.3-0.4% 1、带有logo,硬广痕迹明显导致点击率低; 2、除非公司强制要求,不建议在照片中出现文字、logo等水印 下面是经过优化处理后的图标样式,请看图: CTR:0.6-0.8% 效果提升的原因: 1、激萌或美图类软件处理后的美女图标更真实、可爱,非常契合年轻人的习惯; 2、更能体现出feed原生态性。 其实,美化图片历史悠久,梁山好汉(含非好汉)也有成熟的看法: 4、元素 宜:精简、扼要 戒:杂碎、散乱正规店代运营公司 图片的构图元素,也是一门学问,我们先看下面这个本地生活客户(稻草人农庄): CTR:0.18-0.26% 效果差在哪里了呢? 1、好多菜品上镜,元素多且杂乱; 2、众人合影且有条幅,影响表达主题 下面再来个的优化后的图标样式做个对比: CTR:0.36-0.42% 那下面的图标样式好在哪里呢? 1、图片1镜头焦点在食材,色泽较为鲜亮;完整地呈现出了“烤全羊”主题 2、图2是局部特写,清晰地描绘了羊肉的色泽、肉质、配料等,一目了然。 直接看看水浒砖家的评论吧! 5、光线 宜:充足、柔和 戒:逆光、灰暗 图片中存在绝对亮度不足的案例较少,但是由于拍摄角度等原因造成相对亮度不足的案例却比比皆是,下面是一个(泛)汽车客户(九信酷佛山做小程序的车): CTR:0.32-0.4% 效果不太理想,究其原因为: 1、图1逆光拍照,人为造成光线灰暗,轮廓不清; 2、图2室内光线不强,后面亮度绝对灰暗不清晰; 3、图3户外光线强烈,反衬人物、摩托暗黑不明朗 换个角度来拍摄,效果大不一样: CTR:0.7-0.8% 效果提升的原因也很简单: 1、图1顺光拍摄整个摩托轮廓清晰可见,真实 2、图2室内光线均匀,左右摩托均能整齐凸显; 3、图3光线柔和、车模可爱,车身清晰,相得益彰 大宋资深审美大咖们的发言一针见血、一剑封喉、一......: 补充说明: 1、图标广告由图片、文案等组合而成,其CTR受到图片、文案的综合影响;本文只是从图片的角度做了建议; 2、图片是否出现LOGO。以实际来看,还是不带LOGO的图片CTR更高;除非公司要求,一般情况下不建议打上LOGO字眼; 3、由于格式等原因,有些素材并未完全上传,详细的案例展示将同步给大家。 4、为通俗便于理解,李寻欢虚拟了《水浒传》对话,未免与历史真实性有所出入;由此引发的历史问题纠纷概不负责,望周知! |
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