时间:2017-08-17 | 标签: 本地商圈 今日头条 | 作者:Q8 | 来源:Feeds信息流网络
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商圈定向是什么? 商圈定向分为固定商圈和自定义商圈定向两种形式,在选定商圈范围(3媒体流-15公里)内,精准定位周边常驻人口和流动人群,并且可以实现跨省市多商圈定向;在头条信息流广告展示上,商圈定向广告会根据访客位置动态展示到店距离,增加用户点击动机。 固定商圈是指广告主可以根据平台提供的地标商圈进行选择投放,一般是著名景点、商业街或繁华街等最接近商店并拥有最高密度顾客群的区域。 自定义商圈是指本地商户可以根据自身营销需要,输入地理位置,自定义商圈进行广告投放。 也就是说,广告主可以根据自身店铺的地理位置进行投放,也可以根据自身对潜在客户的了解,将广告投放到任意一个或者多个潜在客户众多的“商圈”。 产品示意图 举栗子 01教育行业:纽约国际儿童俱乐部 教育行业是典型具有较强地域性的行业,尤其是儿童教育,就近参与教育行为的需求,是商圈定向的必然选择。蓝湾教育旗下的纽约国际儿童俱乐部,专注于为0-12岁儿童提供高品质的早期教育课程和新年软文推广服务,拥有16年品牌历史,2012年由美国纽约进入中国市场。近期将举办儿童教育的一个论坛——“王芳讲座”,讲授育儿实战经验及科学方法,采用了+商圈定向的投放方式,实现快速曝光,并最终转化为线下签单。 纽约国际儿童俱乐部选择了讲座附近5.2km范围,借助头条建站收集线索表单。在保证讲座效果的前提,在落地页中加上视频试听、免费体验、权威品牌背书等,加强了转化可能性。最终将获客成本降低至67元。 02餐饮行业:上海川堂风 餐饮行业也是对地域有强需求定向的行业之一,使用多商圈小范围辐射,可以避免不必要的投放浪费,精准找到潜在目标人群,上海川堂风采用多商圈投放,希望尽可能曝光其暑期活动促使消费者到店消费形成转化。最终投放获取97万+曝光,点击率达1.7%,电话咨询成本降低至17元,吸引了大量客流。 |
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关键词:今日头条,本地商圈