时间:2021-01-23 | 标签: 爱奇艺 竖屏广告 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺网络
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再有5天(10月15日),爱奇艺首档首档竖屏微网剧《生活对我下手了》即将上线,这也是爱奇艺在竖屏自制网剧的首次尝试。今天,小编在这里就和大家简单聊一聊竖屏网剧如何玩转营销,赋能品牌! 竖屏视频特点:“短、平、快” 1.“短”小精悍:竖屏视频精致化 众所周知,移动端本身就拥有极强的“碎片化”属性,为了争取用户更多碎片时间,导致了竖屏与横屏极大的差别: 信息量:横屏信息多且杂,竖屏由于屏幕限制,少而精 操作方面:横屏需双手操作,竖屏仅需单手即可 对于品牌来说也只有将视频精致化,更加吸引人才能拥有更高关注。爱奇艺竖屏微网剧《生活对我下手了》即采用3分钟时长模式。 2.“平”易近人:用户场景再造 不知何时起,在地铁里观看视频的观众越来越多。你是否更喜欢手握这种姿势?对比横屏,竖屏拥有这得天独厚的优势,可以满足用户移动碎片化非常实际的应用需求。当然在观看移动视频广告时,竖屏将拥有比横屏更加强大的优势。 LG曾推出过一个竖屏视频广告,用以衡量广告效果的CPM率,比Facebook上的标准视频效率高出3倍;Snapchat报告则显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。 3.“快”速迭代:受众长期聚焦程度下降 在信息输出量方面,相比起传统横屏视频,竖视频更加强调信息轻量化输出,即用户能够更为直观、快速地获取信息。 竖屏时代,如何赋能品牌? 了解了竖屏相应的特点与优势,那我们就再来看看如何赋能品牌营销,小编在这里为大家奉上三个主要思路,供大家参考: 1、内容赋能 剧情植入、场景合作均为不错的形式,结合竖屏视频快速迭代的特性,较横版视频,更能快速与客户、与品牌做一场深入合作,更能快速匹配客户传播节点。 2、IP衍生 定制竖屏番外篇,针对品牌,由原班人马在取景地,提供创意剧情更能凸显品牌。 3、品牌个性化定制 根据品牌个性化需求,打通KOL与品牌鸿沟,利用其自身影响力提升品牌价值,增强受众与品牌互动。 以即将开播的《生活对我下手了》为例,可提供更具亮点的品牌合作方式: a.【剧内亮点权益1】片尾红人大头贴,红人出镜口播广告语。红人为剧中参演人员,在档期允许范围内可由品牌指定 b.【剧内亮点权益2】定制竖屏番外单集,可针对品牌,由原班团队提供创意剧情,拍摄3min番外剧集,随48集正片播放。 虽然,竖屏网剧目前尚未成为主流,但相信伴随着5G网络的强势铺开,我们将会看到越来越多的竖屏网剧,革新整个“视代”。 |
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关键词:爱奇艺,竖屏广告