时间:2021-01-23 | 标签: 爱奇艺 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺网络
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2018中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼于2018年9月27日在哈尔滨隆重举行。勇闯天涯superX凭借与爱奇艺在《热血街舞团》的合作,荣获了长城奖银奖,将勇闯天涯superX这一产品成功在市场打响声量,其与节目深度结合的品牌态度够胆go battle也深入人心。 勇闯天涯superX“够胆GO BATLLE”荣获2018年长城奖银奖 勇闯天涯superX希望与年轻人喜欢的内容实现捆绑,传达品牌年轻、生而无畏、不惧挑战的品牌调性,稳固并拓展年轻化的市场,最终促进产品销量的有效提升,携手《热血街舞团》,基于街舞文化中非常关键的“battle”概念,为了凸显一种青春热血的调性,爱奇艺为勇闯天涯superX打出“够胆 GO BATTLE”的主题,开展了一场热血营销。 够胆勇敢秀——产品常规露出 保证品牌及产品在节目内容中的足够露出,通过台词、背景、logo、产品摆放等形式的展现,实现勇闯天涯superX的多维曝光。 亮点:设计X发光灯牌,品牌采访间全程与选手及产品组合呈现强势露出,增加X记忆点。 够胆勇敢玩——内容深度合作 通过绑定专属时刻,结合花式口播演绎提及,设定标志性动作,强化品牌精神,通过打造定制场景,打造个性涂鸦墙,将品牌精神与节目场景融为一体。 定制欢庆时刻 亮点:创造特有的X碰瓶方式,将品牌符号转化为标志性动作,强化品牌符号在受众之中的记忆点。 定制背景墙 亮点:在舞区背景墙上,打造个性涂鸦墙,将够胆 Go Battle品牌精神与节目场景自然融合。 定制品牌舞蹈 亮点:创新品牌口播,舞者通过舞蹈动作编排与后期视觉特效, 反复强化品牌标志符号元素,将X符号与手势完美的融入到短片中。 够胆勇敢造——IP授权衍生 节目上线后厂商推出定制版瓶身,瓶身包装上有《热血街舞团》节目相关元素,打造商品自营渠道主题装潢,将节目效应和品牌合作价值最大化! 商品授权自营渠道主题装潢 通过定制版瓶身,联合爱奇艺设置了投票机制,通过扫描瓶盖内侧的二维码,可在手机端进行投票,用粉丝热情助推销量。 定制瓶身投票 够胆勇敢闯——艺人合作 勇闯天涯superX在节目热播期间签下《街舞》中的“热血召集人”王嘉尔作为代言人,并绑定热门选手X-crew联合宣传,在实现借势营销的同时,也获得了年轻人群的喜爱,实现了品牌的历史性突破。 代言人王嘉尔 合作节目热门选手X-crew舞团 亮点:将勇闯天涯superX与代言人强势绑定,品牌联手代言人王嘉尔和X-crew 持续内容输出,激发粉丝互动热情。 年轻人热爱的是《热血街舞团》的内容,将勇闯天涯superX的品牌信息与节目内容深度结合,不仅让勇闯天涯superX成为年轻人文化的一部分,也开辟了品牌营销的新模式,勇闯天涯superX《够胆GO BATTLE》斩获长城奖银奖,也可谓实至名归! |
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