2018Q3教育行业投放报告，告诉你最受欢迎的信息

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随着国内经济发展、二胎政策开放，教育市场行业市场发展进一步增长。教育行业人口技术巨大，用户生命周期循环且漫长，无论是K12教育、成人教育、语言培训、留学教育......各种细分类别层出不穷，各大教育品牌并驱争先。

随着移动互联网技术超前发展，消费者习惯的转变，教育行业广告投放重心从PC端转向移动互联网，利用背后有数据聚合支持、原生性强的信息流广告作为主流推广形式。

接下来，主要从广告主投放力度分析、媒体渠道投放情况、主要投放形式、独立案例与广告素材优化建议等方面展开洞察教育行业信息流广告的最新动向与促效方法。

1、尚德机构位列广告主投放量排行第一

教育产业链的延长扩大，行业内部出现服务细分，各个教育品牌争相涌现，根据在11月份最新的广告情报数据显示，教育行业信息流广告投放量前三位分别是尚德机构、伴鱼绘本、学而思网校。

尚德机构作为国内知名的职业教育机构，专注成人学历以及职业培训教育，广告投放量排名第一。最新统计得出，尚德机构在各个信息流广告平台投放多达1900多次，集中唤醒用户教育需求，其主要投放在“U头条”、“腾讯新闻”、“百度搜索”等平台，强调“学历”、“晋升”等成人教育关键词，可见十分重视品牌及业务信息传递。

其次，作为专注儿童英语启蒙教育的平台——伴鱼绘本投放量占比仅次尚德机构，二胎政策的开放，幼儿教育庞大教育需求涌现，因此相关教育机构其广告投放也呈多平台广泛吸量的情况。

2、资讯类渠道包揽行业广告投放媒体前三

观整个教育行业信息流广告投放，以广告投放数量为渠道热度参考，“百度搜索”、“腾讯新闻”、“今日头条”这三大资讯类媒体渠道名列前三。对应用户在（精准）搜索、浏览新闻的过程中，以原生广告的设定满足其对索取（教育）资讯的诉求。

3、广告落地页形式较单一，H5网页为主流

基于投放渠道特性以及推广目的，教育行业信息流广告落地页形式较为集中与单一，以“H5网页”最为主流的落地页形式，其次“网页表单”为辅助落地页形式。

“H5网页”落地页集中展示输出品牌业务资讯，拥有较大的创意发挥空间，更好地强调产品优势，获得用户进一步的好感与信赖，加强品牌印象。

其次“网页表单”能够快速获取用户关键需求信息，增强用户对品牌的长效关注，帮助拓展产品服务的销售。

4、教育行业热门信息流广告素材

那么，在了解教育行业信息流广告投放基本形势后，如何发掘热门广告素材，才是运营优化前线人员最为关心的。

我们在全平台中找到了以下较为热门广告指数素材：

1.广告热度指数：4616

2.文案标题：有空玩手机，不如考个本科！广东成人本科报名咨询中

3.投放平台：腾讯新闻

4.广告主：尚德机构

1.广告热度指数：4095

2.文案标题：如何让孩子“厌学”变“乐学”，看看专家怎么说？

3.投放平台：今日头条

4.广告主：大众点评教育推荐

1.广告热度指数：3502

2.文案标题：IT大神廖雪峰告诉你：年薪50万 Java工程师，到底需要什么技能！

3.投放平台：百度搜索

4.广告主：开课吧

从上面几组素材，能大概直观地了解到热门素材多为组图形式，主要以真人图片素材增强广告真实性，加强用户信赖度；其次文案标题突出品牌业务关键词，如成人教育对应的“（本科）学历”、K12教育的“（孩子）用户”、职业教育的“（Java）技能”等等，明晰地透露产品服务资讯，并且与素材图有着高度一致内容联系，引发用户的联想与好奇心，是提升CTR的关键！

以上就是2018年Q3教育行业信息流投放数据分析与洞察。如果大家有需要做教育行业信息流广告也可以跟我们联系~