时间:2021-01-23 | 标签: VR营销 品牌广告 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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虚拟现实(Virtual Reality,以下简称“VR”软文推广注意发布顺序)技术,通过计算机生成的三维图像或对环境的模拟,可让佩戴传感器的人产生身临其境的感觉,是一种接近现实的模拟,能够打破时间与空间的界限,让人产生沉浸式的体验。 VR 营销的第一大优势是,能够打破时间与空间的界限,展示丰富的传播元素;其第二大优势是,在VR 营销中,用户是营销内容中的角色之一,通常会在情境与场景中主动探索与体验;其第三大优势是,能够显著提升营销效果。体验者免受外界干扰,注意力更集中,记忆时间更长,印象也更深刻。
这也正是过去几年,营销界热烈讨论VR这一新传播技术的原因。消费者越来越渴望获得真正的个性化互动体验,品牌主也乐意尝试VR这种全新的品牌传播手段,并充分运用其画面感、现场感、交互性、沉浸性等特色,为消费者呈现更完整的品牌故事,加深人们医药公司营销对广告品牌的理解,并提升好感度。 VR目前已经能够达危机公关管理里成以下营销目标:第一,展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二,讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介,视频、音频及各种互动,在视觉上令人愉悦,在叙事方面更具张力和吸引力,能为品牌讲述一个完整的故事。第三,拉近时空距离,提供真实价值。VR创造的零距离互动体验,能够让很多人足不出户畅游天下,同时通过综合感官体验,了解事物全貌。 一些前瞻性的公司已经开始发力VR。比如,三星、HTC致力于硬件设备的制造,Facebook收购了VR设备制造商Oculus,谷歌另辟蹊径推出硬板型的便携式VR设备,并在Chrome浏览器上启用了VR。百度、阿里巴巴、腾讯和小米等公司,都在探索如何布局VR产业。 一些品牌已经积极运用VR营销,通过品牌的故事化传播旅程,与消费者建立长久的品牌关联。 |
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关键词:品牌广告,VR营销