时间:2021-01-23 | 标签: 广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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无论是品牌影响力,还是营收规模,可口可乐都是全球饮料业巨头、全球巨头级企业。 可口可乐诞生于1886年,至今已经有132年历史,全球知名品牌,一年营收2200多亿人民币! 无论品牌影响力,还是营收规模都这么大了,可口可乐为什么还要打广告? 一、产品泛滥时代,不能让消费者忘了 今天是个产品泛滥的时代,竞品多、而且还不断有众多新品上市。 在这种竞争激烈的状况下,如果不打广告,就很容易淹没在在众多产品中、被遗忘! 然后,产品被竞争对手所取代、业绩也会大幅下滑小程序开发制作公司。 因此,广告是一种投资,一种避免被竞争对手取代的投资。 二、消费者不断更新换代,不能让品牌老化 企业还必须面对一个严峻问题:消费者不断更新换代! 这意味着,当产品面对一批消费者做品牌传播建设后,又不得不对他们的下一代重新进行新一轮传播建设,否则就会面对品牌老化的尴尬,失去年轻消费者。 因此,广告这种投资建设,还要持续进行、持续进行“保鲜”投资! 三、这一点最重要,要一直在消费者心智占位! 传播推广,一方面要调动消费者消费欲望,另一方面,是要在消费者心智占位。 当消费者进行品类消费的时候,努力让企业顺为广告产品成为首选对象之一,而不是没有位置,或者占据位置不利。 否则,消费者进行品类消费者处于不利地位,不会选择、或选择少,都会对业绩不利。 被消费者遗忘、老化、失去位置 品牌很危险,非常值得企业警惕注意 很多昔日老品牌 就是没落于“被遗忘、老化、失去位置” 品牌被消费者遗忘、老化,是商界常见问题。 很多昔日的老品牌,在竞争中,慢慢品牌老化、慢慢被遗忘。 例如:上世纪八九十年代,国内诸多老品牌,甚至是当年曾经火热一时的明星品牌,在今天已经被遗忘、甚至退出了市场,这种现象屡见不鲜。 可口可乐等国际巨头的“品牌保鲜” 值得企业学习、注意 可口可乐作为一个百年品牌,但是仍然成为引领饮料行业的国际巨头,无论品牌影响力、还是营收规模、用户数量,都依然非常惊人,充分体现了可口可乐的“保鲜”功力。 作为百年品牌,不仅没有任何品牌老化现象,仍然处于全球饮料顶级阵营,依然是潮流产品,这是很多企业做不到的! 无论是可口可乐的广告持续投资、品牌保鲜打法,还是广告的作用、广告持续投资的价值,都值得其它企业学习、注意! |
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关键词:可口可乐,广告