时间:2021-01-23 | 标签: 广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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在这浮躁的互联网时代,碎片化的知识充斥着大脑,让大家变得愈发焦虑,世界阅读日让人深思,有多久没有好好看过一本书了? 各大品牌都争相地发声“重归阅读”,让小编印象深刻,居然是那个老牌图书电商巨头当当! 当当抓住世界读书日的节日热点发起了一场图书界的盛典“书香节”。 为了让年轻人爱上阅读,自身形象从原来传统稳重的大哥摇身一变成年轻逗逼、衷爱阅读的“小狼狗”,通过线上的魔性视频、霸气海报和互动性极强的H5传播,融入年轻力量主宰的互联网世界,让品牌完美达到了年轻化转型。 小狼狗有几大特征:年轻、逗逼、霸气。在这一次书香节活动中,当当怎么把小狼狗的本性表现的淋漓尽致呢? 做懂年轻人的“小狼狗” 当当发布了一支主题为“你想走进谁的大脑”的H5,光是卡通的视觉画面和丰富的色彩就能吸引用户目光。H5挖掘了几位很受年轻人欢迎的作者,卡通形象吾皇万睡的创作者白茶,知名散文女性作者毕淑敏,文艺有才的大冰等,以他们的显著特点打造H5的互动点,引发年轻人群的好奇心,想对作者大脑里的世界探寻一番。 同时,当当还很巧妙地把书香节线上大促的活动彩蛋毫无违和感地埋进H5中变成了惊喜,点击作者大脑里的某个画面可以直接跳转当当的购书界面,或者是送出购书活动优惠券,这简单直接的流程也带来了真实的转化。
魔性十足的“逗逼”小狼狗 “当当”这个名字,具有念起来就让人不禁唱出声的先天优势。当当以这个优势做了一系列魔性有趣的tvc,把“当当”的声音融入到比如婚礼进行曲、上下课铃声等生活情景,按照“当当”的声音后引出一句广告语“买书当然是当当”这个套路,让人看完后,这声音会在脑海里谜一样的循环不止,让人很想大呼:这个蛇精病一样的逗逼当当。 如今在短视频、音乐营销雄起的大环境下, 用户对拥有视听效果的品牌更有记忆度,比如像window电脑的开机声,微博刷新消息的声音,这些声音代表性极强,用户一听到“当当当”的声音,怕是都会脱口而出“买书当然是当当”。 小狼狗的“霸气”很迷人 从去年书香节开始,当当就喊出了一句份量十足的广告语“阅读丈量世界”,这句广告语文案哥相当喜欢,霸气而不虚夸,体现出了当当长期积累的文化内涵。 海报设计的画面是图书上的各地城市从书中拔地而起,把书中藏尽世界,阅读拓宽视野的意思表达得很透彻。
当当近几年一直很低调,在各大电商平台不断扩展涉猎更多产品的时候,当当反而是在修建枝叶,专注把图书推广做大,坚信图书扩展视野的力量,坚持做小而美的垂类图书电商。这一专注,就专注了19年,这一坚持,也坚持了19年。这份坚持也没有白费,据数据可知,目前当当仍占据了目前图书市场45%以上的份额。 而且从08年至今,当当一直专注西藏慈善事务,在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室,帮阿里孩子们实现读书的梦想,推广阅读的力量。所以这次以全新的年轻姿态回归并不是一场意外,而是它感觉到火候了。 目前线上流量匮乏,很多巨头正在逐步把精力投向线下。当当也早就布局了线上线下的整合营销,在线下主要投放了分众广告,加上线上的大促以及创意型的营销案例,以及结合多年来的图书电商品牌标签及口碑,能有效达成品效合一的效果。 当当这一波书香节,以受年轻用户欢迎的”小狼狗“形象回归拥抱用户,不仅表明了坚持推广阅读的初心和责任,也在向互联网发出讯息:当当已经准备好了! |
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