京东用现实告诉你，怎样走进年轻消费者的心~

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随着年轻消费群体崛起，近2700万大学生成为各大电商平台重点攻略对象，在以往的营销活动中，他们通常被贴上叛逆、二次元、自我的标签。然而，这真是年轻人的样子么？京东没有为校园群体贴上固有标签，而是在高校内外走访调查他们最关心的问题后，以“懂你的不一Young”为主题，站在年轻人的立场为年轻人发声，展现出校园群体的千人千面。

东南大学、河海大学、复旦大学的校园内，甚至是宇宙中心五道口， 都出现了巨幅海报和萌“JOY”，引发京东尚学季活动刷爆大学生的朋友圈。“谁能料到，开学后第一条爆文，不是补考，不是鸡汤，而是JOY……”这种巨大的反差萌和出其不意的方式，正是年轻人喜欢并崇尚的不一Young！

不同于其他品牌的过度设限。此番尚学季营销活动的全程，从到投放渠道、到切入时机再到输出落地，每一个部分都基于京东对年轻人群体的独特解读，给了当代大学生一个真正属于自己的共情点。

海陆空轰炸-承包鱼塘算什么，京东承包了飞机地铁

“为你承包整个鱼塘”一直是校园中流行的霸道总裁梗，可怕的是，本次京东尚学季，真的为广大校园用户承包整条地铁。

京东在北京高校密集地段承包了两座地铁站和地铁车厢，投放了海量看似鸡汤，实则正能量和希望感十足的文案，吸引往来学生的瞩目。

因为大学生群体一直以来都存在被误解现象，现在看到高度符合三观的标语后，自然容易产生认同感和对活动的好奇心。说好了不一Young，那校内外必须不一样！校外霸道总裁，校园里京东则是有了学霸的模样。

别出心裁的无人机送货，自动识别货物，智能安排配送，人脸识别收货，怎么看都是满满的黑科技合集，而且配送流程还有种接空投的感觉，高科技物流体验让人有种想重新再去上大学的冲动！

在精准投放渠道+充满科技感的活动支持的双重保障下，京东尚学季的轰动效应成为必然。

走心文案，这一波内容营销比你更懂你

学生开学之初，难以适应假期享自由与开学受约束的强烈反差，急需一个情绪出口。京东适时推出“一分购治愈开学综合症”，利用涂鸦墙和京东“一分购”礼包上的走心文案，帮助大学生痛快喊出自己的心声。

“扣学分也不能阻挡我想躺在床上的心”、“我连去楼下拿外卖的力气都没有”……几乎每一句都是大学生的内心写照。这些文案贯穿在活动全程，激发了大学生的认同心理，成功掀起了病毒式传播，而在京东后续进行的校园街头访问中，大学生们也都表示了对活动的认可,治愈度百分百。

名人合作-原创主题曲舞动七校，奇葩说大佬都晕了

此次京东尚学季邀请校园红人，全能偶像团体UN1在七所高校巡回舞动青春，与JOY欢乐斗舞，还为大学生们带去尚学季原创歌曲《JOY JOY》引爆校园，成为学生口中传唱的洗脑神曲，尚学季独特的青春活力在舞动中展现的淋漓尽致。

除了年轻人喜欢的劲歌热舞，校园营销也少不了老师的身影。

京东邀请《奇葩说》人气嘉宾陈铭进行深度内容合作，在顶尖学府武汉大学任教的他，从教师角度趣味歪解“开学综合症”病因，引发观众会心一笑之余，更让年轻用户对京东尚学季留下了深刻印象：这么懂年轻人的心思，怪不得连明星都开始关注！

校园地推-涂鸦墙秀个性，吃鸡联赛人潮汹涌

本届尚学季活动中，京东在多个高校设立的线下涂鸦墙帮助学生用户彻底放飞自我，勇敢的在涂鸦墙前秀出自己的“开学综合症”。而京东也为各种病症提供了治愈手段，不管是“每晚不吃鸡睡不着”还是“听力受损过滤闹铃”，都能在这里找到有效治愈方式。

为了让大学生更好的融入活动，京东尚学季借势近期最火“吃鸡”IP，在武汉、北京、南京三地举办了《绝地求生：刺激战场》线下比赛，并在现场准备了花式篮球表演、京东校园之星歌唱等节目，成功吸引到千余名大学生参与活动，尽展不一Young的青春。

尚学季品牌落地，用户认知大势已成

不管是去年的“你不必成功”还是今年的尚学季，在其成功表现背后，更多的是京东对于年轻两个字的独特理解。

京东尚学季，站在更高纬度抓住了年轻用户的心思，用收礼包缓解“开学综合症”，成功引导用户参与“一分购”活动。期间配合各种学生群体喜闻乐见的内容，引爆话题，完美诠释了什么是年轻，什么是不一Young。

可以看出，未来京东仍会不断优化尚学季活动体验，将其打造为618、双十一之后又一个行业型标杆节点，这在各大平台疯狂推出自己品牌活动日的今天有着非同一般的意义。

京东尚学季活动仍在继续，凡学生用户，认证之后均可以参与“学生价”活动，获得超值优惠购大礼包。赶快点击阅读原文，来抢你的开学礼物吧。