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广告《最好的安排》告诉你，过年回谁家？

时间:2021-01-23 | 标签: 广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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随着春节脚步的临近，“过年回谁家？”无疑正是摆在众多夫妻面前的一大难题，它的难度丝毫不亚于“我和你妈同时掉水里先救谁？”。它们看起来都是非A即B的单选题，但往往唯有变单选为多选才是正解。这是天猫年货节的广告片——《最好的安排》，同时也是天猫给“过年回谁家”这道题的答案。

“那这个年谁家都别回了”，一声争吵拉开了故事的序幕，也打破了春节前的年味和宁静，一对福州公关公司年轻夫妻正因为回谁家过年的问题争论着，各执一词。

公关危机和受众心理分析

丈夫的固执源于不忍老母亲独自一人在家过年，争吵过后，回想起过往种种，他也意识到了妻子为家庭的付出，打算做出让步。没想到的是，妻子一早就把过年给孩子用的、吃的和给婆婆的保健品寄了回去。

广告虽没有明确说到底回谁家过年，不过答案已不言而喻，因为丈夫也要带妻建立一个网站多少钱子回家过年。

针对过年回谁家的社会痛点，天猫很好地抓住了夫妻双方都想回自己父母家过年但又不得不顾虑另一半感受的矛盾心理，将两人之间由此产生的矛盾展现在受众面前，而后再通过彼此体贴来化解矛盾，显得自然而又真实，极易引起共鸣。此外，天猫更是借着“礼未到，爱先行”的口号，多次巧妙植入了天猫国际官方直营店。

所以，过年该回谁家，你心中有答案了吗？

广告《最好的安排》告诉你，过年回谁家？

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