时间:2021-01-23 | 标签: 视频广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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中国的新年,除了家人团聚,走亲访友外,最大的主题应该就是“吃”了。这不,一波关于春节大吃大喝的视频迅速走红,还带出了90、00后的童年回忆——火了30多年的江中牌健台湾地沟油+危机公关胃消食片。其实,每年春节的时候,江中牌健胃消食片的电视广告都会霸屏,不过今年更特别:网友们出了一波方言版广告,花式代言了一把江中牌健胃消食片。不少网友表示,看完已经被洗脑了。 不仅有四川话版的江中牌健胃消食片,还有再来个东北味儿的。 “上顿吃,下顿逮(吃),碰到好吃滴迈不开”,这绝对是过年的真实写照!广告里出现的那些锅包肉,溜肉段,粘豆包,热腾腾的火锅在东北话和四川话的加持下,喜感十足,让不少网友表示:“这就是我老家过年的样子啊!”“是我本人了!”这样戳心又有趣,温暖又新奇的方言版广告很快获得大量关注,当天播放量就超过了百万。 之后,一股“方言版广告风”刮起来,网友们的热情被迅速点燃。抖音、快手、火山、秒拍等搞笑达人争相模仿跟进,广东话、天津话、台湾腔、上海话等各种版本纷纷出炉,微博也出现了#春节吃多嚼一嚼#的热门话题,一度引发热议。 随后又出现了春节赶场版、明星模仿版、老外版等版本,迅速引发网友积极互动,并自发参与到这场“方言版广告片”的游戏中来。截止目前,已有十多个版本的视频陆续火起来,江中牌健胃消食片彻底霸屏,“春节吃多嚼一嚼”也成为新年口头禅。 想通过方言渗透到群众中的品牌和产品不在少数,为什么江中健胃消食片能刮起“全民代言风”呢? 1.江中牌健胃消食片和春节场景的完美搭配。 春节期间少不了各种大吃大喝的聚会,是非常容易吃撑的“重灾区”,也是健胃消食片的重度消费时期,这无形中为“方言版江中牌健胃消食片广告”的走红提供了良好的东风。再加上这些视频中融合了很多真实的生活情景,花式演绎了过年回家绕不开一个又一个聚会饭局的场景,很容易地就击中了广大网友的内心。可以说是天时地利人和了。 2.品牌厚积薄发,产品深入人心。 广告大师奥格威说,企业要想在市场上获得长期成功,就必须树立一个清晰明确的品牌形象,或者品牌个性,并在各种场合,坚持不断重复、强化自己的品牌形象。相信大家都记得那个有着一抽屉江中牌健胃消食片的光头电商运营it规划郭冬临,以及那句“家中常备,江中牌健胃消食片”的广告词,这样高知名度的品牌和深入人心的产品当然更容易勾起大家的回忆,引发共鸣。而经过这一场让人如何推广信息耳目一新的“全民代言风”,大家对江中健胃消食片的印象更加深刻了。 3.方言玩起来,让沟通更有温度。 泛娱乐时代,品牌和消费者的有效沟通难能可贵。近几年,倒鸭子视频、“蓝瘦香菇”、“扎心了,老铁”等内容的走红,都显示了方言的魔力。方言承载着地域文化,也是同乡之间的情感维系,充满了温度。因此,方言版的江中牌健胃消食片广告自带温度,又接地气,加上最初的视频激发了网友的脑洞,被打动的“戏精”网友们当然要玩起来,为消食片“带盐”。 在火了30多年后,江中牌健胃消食片又通过“被代言”走红网络,彻底霸屏,这为娱乐化营销提供了一个新思路:用户不仅是一场营销事件的围观者,更应是参与者,让用户自发参与并自发创造,才是留住用户的关键。 |
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