时间:2021-01-23 | 标签: 营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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1、用户永远是“重口味” 过去几天,乌镇的饭局吸引了大多数互联网人的视线,咪蒙的“涨薪课”似乎刷了屏,杜蕾斯的海报一波一波也没闲着,一边舒淇暂别演艺圈,一边余文乐抱得美人归……热点永远在更新,营销事件也层出不穷。 只是,这些事件很快将被下一波事件吞没,观众们乐此不疲的讨论着、争执着、赞颂着、愤怒着,似乎永远有消耗不完的荷尔蒙和肾上腺素。 各种公众事件、营销事件轮番上演的结果,是用户们的口味越来越“重”了。 2、注意力不够了 2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上,移动设备在中国普及率高,但增长乏力。 我国网民规模经历近10年的快速增长后,人口红利消失,网民规模增长率趋于稳定。 换句话说,前几年你家里可能只有你有智能手机,而现在你的爸妈都人手一部,甚至你上小学的小侄女都有一部。 当增长放缓,流量失效,以往简单粗放的营销活动很难再打动用户,毕竟,手机里只会安装那几个常用的APP,微信里很难再有理由关注新的公众号,有趣的越来越多,但注意力不够了。 3、2017的移动营销市场,究竟发生了什么 丧茶、杜蕾斯、百雀羚、网易云音乐、抖音、支付宝、1元购画、番茄炒蛋……整个2017年,刷屏级的营销事件虽然并不比去年少。
但是,随着用户的口味越来越高,这些爆款营销活动在受众的视野范围的停留周期也越来越短。 可能今天还是人们争相转发的内容,3天后就已经记忆模糊了。 那么,2018年移动营销的趋势究竟如何把握? 4、移动营销连续进化 随着移动端上网比例达到96.3%,几乎所有的品牌都增加了移动端的营销投入。回顾整个2017年,我们发现移动营销从图文到H5,从音频到视频,从单一品牌造势到品牌群集体狂欢,从纯线上到跨界联动,从平面到AR,移动营销的形式、渠道、创意不断打破边界,形成连续进化之势。 12月19日,第三届移动互联网营销峰会暨“金鸣奖”颁奖典礼将登陆魔都,移动互联网营销精英们将掀起“超进化”新浪潮。 回顾整个2017,直播江湖看似平息,单车大战又风起云涌,O2O余热尚存,短视频平台又你追我赶,各类新工具、新消费、新服务产品层出不穷,各类刷屏级营销案例每月轮番上演。 百花齐放、百家争鸣,排行榜的每次变动、线上平台的每次疯传,都凝聚了优质应用创造者和优质营销案例缔造者的心血和智慧,为国内移动互联网行业写下浓墨重彩的一笔。 |
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