时间:2021-01-23 | 标签: 视频创意 视频营销 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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随着近年来流量越来越便宜、手机的屏幕尺寸越来越大,人们观看视频内容的方式已经发转变。在线移动视频成为广告商不可忽视的商机。Google的研究结果显示,亚太地区用户投入在 YouTube上的观看时间里,超过70%的时间都是在移动设备观看视频。而且,用户经常观看时长超过 5 分钟的视频。 Google对移动设备上的用户行为进行了仔细研究,发现较短的广告也能带来出色的广告成效。因此,YouTube推出了时长 6 秒的Bumper Ads广告。我们为大家精选了Netflix、Hulu等品牌使用Bumper Ads的成功案例,让我们一起来看看短短6秒内,品牌能怎样掀起创意风暴? 三个技巧打造引人入胜的Bumper Ads体验 1采用移动思维拍摄每帧画面 用三帧画面呈现故事情节,即开场、高潮和收尾。尽早呈现您希望重点介绍的内容,尽量提高视觉吸引力,采用“移动优先”的思维方式。 Netflix 在为《王冠》(The Crown)制作的广告中,仅仅用了三帧画面就牢牢吸引了观众注意力,成功呈现故事情节。 2凸显品牌的重要性 别出心裁,趣味十足,让品牌在故事情节中交融。大胆一点,勇敢展现自己! 在 Energizer Bunny™ 的这个广告中,品牌的标志性兔子(还有品牌徽标)从头到尾都显示在画面中间最引人注目的位置。 3重点明确,打造系列广告 每个广告应该仅传达一条信息。如果您要传达多条信息,则可以制作一系列Bumper Ads,从更大的广告系列汲取设计灵感或与之呼应。 在这条 Heinz Ketchup Game Day 广告中,品牌的Bumper Ads源自更长的广告系列。Bumper Ads与长版广告系列采用了相同的视觉元素。 您知道吗?将Bumper Ads短视频广告和更长的TrueView广告搭配起来,品牌能更灵活地根据用户场景调整故事情节,实现更显著的效果。例如,在推广新产品时,可以先播放Bumper Ads,再播放更长的TrueView视频广告。对于希望通过频繁发布新品刷存在感的品牌,这个功能更是最为适合。 无论您的品牌属于哪种类型,又有着怎样的目标,Bumper Ads都是在移动设备上吸引受众群体注意力的又一强大工具。不妨现在就试试,通过小故事获得大成效。 |
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关键词:视频创意,视频营销,YouTu