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CPE广告是什么

时间:2021-01-23 | 标签: 广告类型 | 作者:Q8 | 来源:上海网络

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CPE广告是什么

CPE广告是指按“参与”付费的广告计费模式，或者称之为按“互动”的广告计费模式，这种广告主要是以社交媒体网站的信息流广告为主，因为社交媒体平台的信息流加入了用户参与互动的操作，用户参与感更强，从广告转化的角度来看，用户有参与，那么广告的转化可能性就越高，因此衍生出这种广告付费模式。



CPE广告在新浪微博中的应用



新浪微博的用户互动行为包括：点赞、评论、收藏、加关注、点击链接、转发、点击图片等等，用户每对展示广告操作一次即为一个CPE，那么平台都要对该次用户的“参与”进行计费，例如，某品牌的广告在新浪微博信息流广告中进行展示，某一用户看到了该广告，然后点赞并评论了该微博，则记为2个CPE，假设单个CPE的费用为1毛，则广告主需要为用户的点赞评论支付2毛的广告费。



CPE广告的优缺点

CPE广告的优势是，用户有参与才会计费，用户不参与不收费，相比CPM广告，CPE广告的更加精准，因为浏览不收费，CPM所获得的曝光相对更大，参与互动的用户，对广告的兴趣点更高，其也存在缺点，即因为广告展示设置不合理，用户对广告产生厌恶，而恶意互动的情况，造成广告费的浪费。

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