体验什么是脑洞大开！多元化信息流广告攻略

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如同水、空气、电力……互联网在不知不觉中已经成为人们生活不可缺少的元素。人们通过电脑、手机等智能设备畅游网络。在高度信息化的今天，广告的形式也发生了天翻地覆的变化。近日，百度北京分公司大客户交流活动中，邀请到百度产品专家和营销专家与大家一同探讨，如何做好信息流广告。

百度北京分公司大客户部总监 潘磊

百度北京分公司大客户部总监潘磊先生在活动致辞中提到：百度已经成为企业推广营销的重要伙伴，不仅在搜索广告方面持续优化，还在信息流广告方面为企业提供流量拓展利器，满足那些“需求需要被激发“的产品的推广。信息流产品通过多维定向，将帮助企业精准找到目标群体，并主动展示广告内容。同时他提到，信息流产品将通过AR和VR技术，打开更多营销新思路。

信息流广告介绍

原生商业推广部 曾鑫

原生商业推广部曾鑫先生在活动中为来宾详细介绍了信息流产品。信息流产品是覆盖手机百度、贴吧、百度浏览器等产品用户的，并且根据用户行为习惯、历史浏览，以及兴趣、需求、地理位置等维度多重定向主动推荐给用户的展示广告。当网民通过手机百度App浏览资讯时，广告以新闻的形式出现在资讯流中，用户接受度高、并且体验更好。

这种新型的广告样式，不仅是搜索广告的重要补充，又能满足企业营销的场景需求。百度和某款汽车合作的案例中，百度可以帮助该企业精准抓取经常浏览汽车资讯，曾经前往竞品4S店等条件下的网民，并向这些人群主动展示广告。不仅精准，更提升了企业营销的效率。

百度信息流广告优势在于百度强大的数据能力，通过对种子人群行为习惯的研究和积累，再到相似特征人群的定位，结合地理位置、App使用偏好等行为，更加精准的帮助企业找到目标群体。

在广告内容创意方面，百度为企业提供了“多、快、好、省“的创意辅助工具。不仅帮助企业营销人员快速获取广告物料，还大大提升了企业营销效率。

有了好的广告创意，还需要“千人千面“的落地页来提升转化。聚精这款产品，将为企业打造沉浸式的信息流体验。

对于有App推广需求的企业，一站式的App下载，也能通过信息流产品样式来实现。主动推荐+一站下载，极大缩短了企业营销路径。

此外，信息流广告初常规的大图、单图、三图展现样式外，AR强交互体验已经上线。

曾鑫先生在回答企业提问时强调，百度信息流对于竞品，其优势在于人群定位的能力方面。百度不仅基于信息浏览行为，更多的会结合搜索数据，并且采用多维度数据打通，大大提升了目标定位的精准性。

信息流广告创意思路

百度李叫兽团队 刘育明

在信息流广告创意撰写方面，百度李叫兽团队刘育明先生为来宾做了详细介绍。他强调，企业的用户在改变，导致竞争的环境也发生了改变。之前的搜索广告更多的是“人找信息“，而信息流广告是”信息找人“，营销更加主动。

他在分享中，将信息流广告比喻为企业的销售员，也鼓励企业家来用这样的思路来思考广告营销。我tcp攻击防御们按照刘老师的思路一起来学习信息流广告的创意方法：

首先，我们要考虑信息流广告要帮助企业做哪些事情，是推介产品，还是解决客户咨询。当我们界定好信息流这位销售员的职责后，我们需要考虑在那些环节需要销售员来完成，并且通过设定目标来检测完成的情况，以备改进。最后，我们需要将销售的说服逻辑转化为广告的展示逻辑，完成营销的收尾工作。

以下有四个具加强会展危机公关体的思路：

1、定向：企业需要将营销的重点放在潜在人群。潜在人群与品牌人群不同，他们没有明确的需求，需要企业通过主动营销来影响这部分客户的决策。

2、引发兴趣：企业要将卖方思维转变为买方思维，站在消费者角度思考，通过广告引发y用户产品的兴趣，并要让用户知道自己为什么会有这样的需求。常用的创意套路有：通知用户，描述用户，引出疑问，制造稀缺，道出秘闻，对比过去，提示变化。

3、落地页要有针对性：当用户被广告文案吸引后，跳转到企业页面时，内容要与广告文案高度相关，并且做到“千人千面”。

4、做 做好监测：企业广告上线前需要做好检测，在营销漏斗的每一个环节加入监测代码，测量流失、点击等数据，来帮助企业提升广告创意的有效性。

刘育明先生在回答企业咨询时强调，广告的形式需要结合企业规模以及需求，一般认为知名度高、规模大的企业偏向“硬广”，广告内容直接明了。还在上升期的企业，更希望消费者更多的了解企业和产品，多会利用内容创意吸引网民。对于长决策的产品，更需要持续不断的通过营销来影响消费决策。