汽车行业东风日产投放的线上广告案例

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随着5G商用元年的到来，科技生活化也进入了破局升级的决胜阶段。从智能门锁、智能扫地机器人等智能家居，到智能照明、智能安防等智能化场景的搭建，再到自动驾驶、智能互联等汽车行业新技术，科技赋能各行各业，深刻改变人们的生产生活方式。对于科技迷来说，亚洲最大的消费电子展——CES AISA自然是不容错过的。

CES AISA

也是参展汽车企业数量最多的亚洲科技展。2019CES亚洲展的汽车技术展区面积比上一届扩大了一倍，现场展示包括概念车、智能网联汽车、自动驾驶技术、全电动技术等内容，甚至有人感叹CES ASIA几乎成了半个车展。

此次东风日产携手新浪，带硬核黑科技奇袭#2019CES亚洲展#，除了在CES现场展示技惊四座的“脑控车”技术和无形可视化技术，还全面攻占了线上传播阵地。

话题强关联

热点视频多扩散

CES AISA开展之际，东风日产携手新浪成功抢占了话题流量，话题#2019CES亚洲展#火爆上线。

东风日产借势科技热度发布车的科技视频，日产硬核黑科技得到重磅剧透！日产脑控车技术、无形可视化技术不仅能让用户有全新的驾驶体验，还能化解生活中的各种尴尬。视频在#2019CES亚洲展#话题页置顶，触达每一个进入话题页的用户。

在整个活动中，新浪科技账号矩阵全程支持话题运营。6月11日，@新浪数码探馆 实拍日产NIM参展现场实况，图片还原黑科技体验现场。同时，@新浪科技 以日产NIM“无形可视化驾驶技术”为亮点，配合新浪记者现场体验视频，吸引了受众第一波兴趣点。

此后，21世纪经济报道、3M中国、动点科技等众多蓝V带话题#2019CES亚洲展#发布优质内容，持续炒热话题热度。#2019CES亚洲展#话题连续三天上热搜榜，持续引爆关注。

信息精准分发

目标人群精准触达

除了新浪科技账号矩阵对日产NIM的曝光，科技、汽车圈层KOL的推广也必不可少。六大科技+汽车圈层KOL全面分发，微博中强势扩散科技视频，纷纷表示了对视频中黑科技的期待。六位环保舆情网KOL的微博分发共触达3532万粉丝，贡献视频增量233万，互动量2.1万。

在微信平台，科技每日推送和车叫兽两大微信KOL推文传播科技视频，详细描述了日产NIM，吸引用户的关注。两篇推文阅读总量达20.46万，视频播放总量2.21万。

在KOL全面扩散视频的同时，新浪科技频道强势推出解读NIM黑科技的视频、图片、文章，深入讲解NIM黑科技，深化东风日产智行科技认知。

品效通精准目标人群推送，带动了视频播放量达2,132万，使视频覆盖范围更广，精准影响目标用户。

此次营销活动整体硬广曝光量达3.36亿，点击量达164万，KPI完成率100%以上。话题#2019CES亚洲展#阅读量2.4亿，讨论量2.7万。整体视频播放量达2369.9万。

通过#2019CES亚洲展#，东风日产品牌众多黑科技成功凸显，智行科技形象深入人心，同时东风日产黑科技成功抢占亚洲CES相关关注，形成了强关联。

日产NIM的营销，首先借了一个最大的时间“热点”，CES ASIA几乎吸引了全部科技圈层人群，在话题聚集度上就有着天然的优势。其次，日产NI产品营销策划目的M与CES AISA主题相辅相成，CES AISA的粉丝能被顺利引流至日产NIM。

借势营销，都想着品牌借东风，但品牌和传播往往是矛盾的，营销痕迹太重，自然发酵就很难；相反则皆大欢喜，就如此次东风日产NIM的营销。

借势营销在内容营销范围内，是最有意思也是最有挑战的，需要对机会特别灵敏，也需要有引导风向的能力。但成效也非常显著，成功的借势营销带来的传播声量，可以是几何级增长。