时间:2021-01-23 | 标签: 谷歌SEM 谷歌广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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对于谷歌来说,关键词是核心,那么如何匹配关键词模式?如何选取关键词?如何提高关键词的转化率?等等,都是竞价员头疼的问题。 今天,小编与大家分享关键词选取的原则与技巧,希望可以给做竞价的同行们一点帮助。 01、什么是关键词? 软文推广 公司关键词是指广告主在竞价系统中添加的用来定位潜在客户的字词。不同的关键词定位的潜在户的数量不同,能带来不同的潜在商业价值,建议充分利用系统提供的各种统计报告,分析关键词的推广效果,不断优化。 网民使用查询词进行搜索时,系统会选出符合网民需求的关键词,并将其对应的创意展现在网民面前。 02、关键词选取原则 1.选择能代表产品或服务的关键词,例如产品词和品牌词。 产品词:指企业提供的产品/服务的名称或别称。考虑推广的产品是什么,包括产品的名称、型号等。 品牌词:指独一无二地体现品牌名称的词。考虑推广的品牌,包括品牌名称及公司名称等。 2.站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类产品或服务。 咨询词:指用来咨询产品或服务相关信息的词汇、短句,贴近网名的常用口语。考虑潜在客户有哪些需求,客户会因此搜索哪些关键词,包括直接需求、疑问式需求、潜在需求。 3.根据企业不同的推广需求、策划合适的关键词(通用词、针对词) 行业词:指表现产品和服务所在类别,体现行业特殊性的词。要考虑行业内通用的词及其他企业的企业名称和产品名称。 4.扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注(地域词、长尾词) 地域词:要考虑行危机公关王生升业比较热的地域 比如:按品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有充足的预算时再逐级向下选取。 03、关键词选取技巧 技巧分为三步 ①确定核心关键词 ②进行关键词扩展 根据核心关键词进行关键词扩展 根据关键词推荐工具进行关键词扩展。 ③分组 把意义相近,结构相同的关键词放到同一个广单元中进行管理,使关键词与创意的配对更通顺。 总结: 以上便是小编关于关键词选取的原则和技巧的分享,最后小编只想说,无论怎么样,关键词的选取一定要与自己的产品和业务紧密相连,切记! |
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关键词:谷歌广告,谷歌SEM