时间:2021-01-23 | 标签: 广告 情感营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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不知道陕西电台广告什么时候开始,油腻、脱发、早衰、丧,成了年轻人的标配。在熬夜和加班面前,年轻人们一边作死一边自救,心怀侥幸的过着每日混沌的日子,用黑色幽默保护着心中那份不安和焦虑——用一种看似养生的方法麻痹自己。 五一长假来临,有一支短片借着朋克养生吸引着大众目光。短片中的每一个场景,都像是现代生活的缩影,故事里那个心存侥幸的主人公就像我们身边的每一个人,是熬夜加班的你,也是焦虑微信如何做引流疲倦的我。 1、揭露社会生活痛点 扎心内容引发共鸣 短片从年轻人常见的几个生活片段切入,通过展示这些平凡生活中的情景,配合一大串令人震惊的数据,一层一层的揪扯着观众的内心。 敷最贵的面膜,熬最晚的夜; 电梯坏了,才自嘲道今天总算运动了一次。 担心屏幕辐射大,就换了张绿色的壁纸; 心血来潮办的健身年卡,闲置后出售…&hel危机公关含义及特征lip; 短片结尾,鲜明地亮出了自己的态度,响亮的说出了那个不言而喻的答案: 从今天改变,拒绝透支健康,坚持早睡早起,每天八杯水;戒烟、戒饮料、戒柠檬茶;不迷信锦鲤,不指望运气;为自己买一张去草原的机票,用强劲的双臂抱起爱人……让健康回归本该有的样子。 这条短片上线仅三天就在微博收获了2250万次,互动话题#花样作死小能手#的互动量也突破31万次,也收获了一波不小的自来水。 短片上线三小时持续称霸微博话题笑话榜top1 成为五一热点被各大媒体号翻牌 2、关怀社会的价值传递,撬动目标群体引优质互动 这支《健康本该如此》的短片由999出品,通过“扎心”的文案和数据引发观众的情感共鸣,映射出当下都市人的忙碌、亚健康状态。我们被这条短片扎心,是因为里面有每一个都市人的影子:我们加班、熬夜、感受着日渐疲倦的身体做出着亡羊补牢的措施,并在转发时留下的感怀,是因为片子里的主人公,就是我们自己。 这并不是999第一次尝试情感营销了,从17年刷屏全网的感恩节短片《有人偷偷爱着你》到定制网剧《谢谢你陌生人》再到《健康本该如此》。999巧妙的摆脱了广告片惯有的产品卖点教育,而是将价值观和企业愿景植入到观众的心中——反观社会,将人文关怀带到自己的短片中,开启全民健康关爱行动成为健康事业践行者,树立起品牌在消费者眼中最暖心的企业形象。 随短片一同发布的还有一个测试熬夜指数的H5,俏皮有趣的标签和轻松愉快的测试节奏,成功抓住了用户的好奇心,在朋友圈引发了一次晒熬夜指数的比拼。 |
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关键词:情感营销,广告