腾讯社交广告：看音乐会所如何奏出一首动人的

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品牌故事

品秀餐饮娱乐以休闲娱乐行业作为主要发展方向，目前旗下已拥有品秀音乐会所、星期八连锁KTV、帝景桌球俱乐部、环球咖啡等多种品牌。2007年第一家星期八连锁KTV在深圳华强北繁华的商业中心开业，之后七年，星期八连锁KTV在深圳罗湖区、龙岗区、坪山区相继开业。

营销痛点

以前在线上利用团购、点评类APP进行推广，多采用拼价推广模式，成本相对较高，同时处于被搜索状态，推广相对被产品的营销方式动；在线下派送优惠券的推广手段，无法高效地进行大面积宣传，且用户在接收广告传单时普遍有一定抵触心理，难以形成转化。

营销目标

希望对门店周边目标人群进行大范围品牌曝光，收集目标人群基本信息，后续通过电话跟进，引导用户到店体验。

投放方案

门店周边定向投放，精准锁定客户

广告主使用了朋友圈本地推广广告，并将目标客户设定为凤凰传奇 危机公关以门店为中心周边5公里内的18岁-50岁人群，手机价格1500元以上，从而保证精准覆盖到门店周边的目标用户群体。

门店周边定向投放，精准锁定客户

对于很多品牌来说，将品牌与节假日进行结合，会取得更好的推广效果。特别是对品秀这样的娱乐场所来说，节假日期间人群聚会较多，浏览朋友圈更为频繁且认真，因此广告主将首次投放推广定在元旦节假日前后，搭配吸睛的活动关键词，使用户对品牌活动、门店信息等产生兴趣。

广告素材立意简洁清晰

广告图片素材以门店环境类、真实人物场景类为主，着重体现优惠活动，优惠涵盖了KTV、咖啡吧、自助餐、桌球等一站式项目，多方面地满足不同兴趣人群在不同场合下的需求；在广告文案上，突出限时优惠，刺激用户痛点。

具体来说，广告外层素材采用了门店招牌实拍图，便于用户在实际街景中的辨识。广告详情页则是外层素材的延续，通过图片、文字、视频等素材，对品牌门店、环境服务等进行更加直观的体现。

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客户反馈

对于新店开业来说，最重要的莫过于人气，而此次朋友圈广告，在短短10天内带来了近百万的曝光量，投放广告的半个月内，收获了2,742条用户信息，销售额增长130%，对于店面的人气提升，我们感到非常满意，期待再次合作。

营销成效

总曝光：95万，点击率2.95%，表单收集2,742条，表单成本20元，销售额增长了130%。

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