时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原创:App Growing 出海注:本文是App Growing(微信公众号ID:AppGrowing)发布在出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系,寻求作者授权。 2020 年第三季度,用户付费价值领先的日本市场买量趋势如何?App Growing Global 追踪了 2020 年 4 月 1 日-9 月 30 日海外广告买量g3云推广发布信息策略,涵盖 Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台,发布《2020 年 Q3 日本买量市场洞察》。 一、日本市场整体广告投放趋势 Q3 手游投放数量占比大盘 63%,广告数占比 53%,季度占比呈现下滑。非游戏应用季度环比呈现上升,Q3 数量占比 37%,而广告数占比,从 Q2 占比 34% 上涨到 Q3 占比 47%,主要是来源于《SmartNews: Local Breaking News》应用的大推。 手游方面,休闲益智类 Q3 占据手游买量 3 成以上, 环比上升 15.9%; 得益于休闲棋牌游戏《Numberzilla》Q3 大推,棋牌游戏 Q3 季环比上涨 83.2%,动作冒险类季度下滑 16.5%。 应用方面,主推类型有阅读,新闻,拍摄,娱乐,健康。阅读 & 新闻类应用 Q3 买量暴涨,并占据应用类买量前二的位置,导致其他类别的广告量占比相应缩减。 下面我们分别具体对手游和应用两部分内容,详细叙述。 二、热投手游&素材投放策略 2-1 手游推广榜 休闲游戏为主要的买量大户,占据 Top 推广榜一半以上,找茬休闲游戏《5 Differences Online》、数独类《Numberzilla - Number Math Game》 Q3 发力强势投放, 月投放广告组超过 2w。其他休闲类手游如 Playrix 的《梦幻花园》+ 《梦幻小镇》+《梦幻水族箱》+《梦幻家园》,Firecraft Studios的《奇幻庄园》连续 2 个季度保持强势投放。 RPG 热投手游包游戏公司出海括 ZigZaGame Inc《Neo Monsters》,Koramgame 的 《死神》动漫授权手游《BLEACH Soul Rising》,NEKKI 格斗手游《Shadow Fight 3》。 而 SLG 热投手游包括 Long Tech Network Limited 的《Ri问答营销技巧se of Empires: Ice and Fire》,友塔游戏的《黑道风云》。 2-2 手游热门素材常用策略 正版动漫 IP《死神》授权, 中国发行厂商 Koramgame《BLEACH Soul Rising》在日区发行带先天 IP 优势,有核心的忠实用户。素材围绕 IP 背景制作,以视频素材为主。 创意 1:MMO 刺激战斗场面,打出动作打击感和技能炫技。特写这种女性清凉的英雄角色,未尝不是一种素材套路。 文案: |
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