微软瞄向索尼后院 想借新款Xbox敲开日本市场大门

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原标题：微软瞄向索尼后院 想借新款Xbox敲开日本市场大门

作者：皎晗

微软的 Xbox Series X 以及 Xbox Series S 游戏机

腾讯科技讯  11 月 9 日消息，据媒体报道，微软正将目光瞄向日本市场，认真尝试以用全新的游戏机和网络服务吸引日本当地的游戏机迷。与此同时，总部位于东京的索尼公司已经于 2016 年将其 PlayStation 业务总部迁至美国加州，并将美国打造成 PlayStation 游戏机最大的单一市场，获得了大笔收入。

虽然目前占据日本游戏机市场主导地位的仍是任天堂旗下的 Switch 游戏机，但最近发布的 Xbox 和PlayStation 全新游戏机可能会在日本市场展开一场激烈竞争。

目前日本是全球第三大视频游戏市场，而微软在当地拓展游戏机业务，并上线可跨多种设备访问的服务，这可能会给其带来强劲业绩。由于 Xbox 在日本市场的占有率几乎为零，因此还有很大的增长空间。

"如果未来几年采取正确的措施，Xbox 有机会使日本市场成为微软游戏机业务仅次于美国的第二大市场，"东京 Ace 研究所分析师 Hideki Yasuda 表示。“索尼的注意力正在分散，粉丝们已经开始注意到这一点。”

据索尼员工透露，由于 PlayStation 4 在日本市场的表现令人失望，索尼更加重视美国市场。由于讨论的是内部事务，这些员工要求匿名。

索尼数据江苏媒体邀约公司显示，PS4 的全球销量从 PS3 的 8700 万部升至逾 1.13 亿部。但据日本视频游戏杂志 Famitsu 的数据，这款游戏机在日本的销量还不到 1000 万台，低于上一代产品。与此同时，据麦格理集团(Macquarie Group Ltd.)分析师达米安•唐恩(Damian Thong)说，美国市场占索尼公司视频游戏部门收入的 35%，而日本市场的这一比例仅为 10%。

索尼发言人 Natsumi Atarashi 说，任何有关索尼将游戏机业务重心从日本转移出去的说法都是不正确的，也不能反映该公司的战略。她指出，PlayStation 5 将首先在日本上市，并表示“我们的本土市场仍是最重要的。”

PlayStation 业务总部位于美国加州圣马特奥。其中一位资深人士称，美国总部方面对日本营销团队未能按预期完成 PlayStation 4 的销售任务感到失望。

2019 年东京游戏展，参观者在体验索尼 PlayStation 4 游戏机

据在日本工作的几名 PlayStation 业务员工表示，日本市场在 PlayStation 5 的推广方面一直处于次要地位。在东京工作的雇员说，他们只是在等待来自加州方面的指示。

据 PlayStation 日本工作室的前员工说，PlayStation 在日本的开发支持团队已经较巅峰时期裁减多达三分之一，而 PlayStation 日本工作室多名游戏开发者的滚动合同也没有获得续签。PlayStation 加州总部的员工说，美国总部认为，PlayStation 业务不需要只会在日本市场大热的游戏。

PlayStation 5 举行的两次主要在线推广活动都是在日本东京的凌晨 5 点举行，而且有些内容还没有日语翻译。索尼此举似乎是为了让美国和欧洲的粉丝更容易参与其中。该公司还决定将 PlayStation 5 的控制方式标准化，这样日本玩家会像世界其他地方的玩家一样，用 X 按键表示确认，圆圈按键表示取消。这颠覆了日本游戏机 26 年来的传统，其中圆圈按键代表确认，而十字按键代表取消。

日本当地零售商说，在初始产能有限的情况下，他们收到的第一批 PlayStation 5 游戏机并不比 PlayStation 3 多。

分析师一致认为，PlayStation 不再把日本市场视为重要市场。“如果你想知道他们对日本市场的看法，你需要主动问清楚，否则索尼是不会提的。”

相关数据显示，日本家庭的电视拥有率多年来一直在下降。Ace 研究所的 Hideki Yasuda 说，这使得游戏机市场的吸引力下降。要想用 PlayStation 玩游戏，用户必须有电视或显示器，不过有些游戏也可以在 PC 上玩。

东京游戏顾问塞尔坎•托托(Serkan Toto)表示，PlayStation 5 在日本的销量应该会低于上一代。

他说:“日本的许多 PlayStation 4 用户最终将转而购买 PlayStation 5，但这在很大程度上取决于东京的 PlayStation 团队将如何把日本客户需求推向美国总部。”“不幸的是，考虑到目前索尼在美国和日本市场之间的力量平衡，我不敢期望太多。”

可以肯定的是，PlayStation 4 在全球所获成功表明索尼的战略并没有造成不利影响。公司首席财务官 Hiroki Totoki 在 10 月 28 日说，公司能够在前五个月卖出超过 760 万台 PlayStation 5，从抖音广告投放效果而超过 PlayStation 4 在同一时间段内的销量。Totoki 说，PlayStation 5 的长期目标是销售量和 PS4 一样多。

而索尼为游戏机用户提供的 PlayStation Plus 订阅服务报告称，今年订阅用户数量出现了创纪录的增长。

但微软在日本市场看到了更多机遇。该公司将于周二在日本市场发布新一代游戏机，同一天也将在世界其他地区推出游戏机。之前微软直到 Xbox One 在美国上市近一年后才开始在日本销售 Xbox One，这也是该公司在日本销售业绩不佳的原因之一。

微软面临的挑战依旧相当严峻。据 Famitsu 的数据，截至 11 月 1 日，今年 Xbox One 在日本游戏机市场的销量仅占 0.1%，而 PlayStation 4 和任天堂 Switch 的销量分别为 10.1% 和 89.8%

微软正押注其史上最小的 Xbox Series S 游戏机将有助于扭转这一趋势。Ace 研究所的 Hideki Yasuda 说，微软以前的游戏机曾被批评不适合日本当地人在客厅中使用。

莎拉邦德(Sarah Bond)是微软游戏生态系统中负责与游戏开发者联络的主管。邦德表示，微软一直在加紧与日本游戏开发商就通过 Xbox 平台发行游戏进行谈判。

Koei Tecmo G免费的信息发布平台ames 就是其中一家。公司总裁 Hisashi Koinuma，如果微软继续对日本市场表现出兴趣，他愿意考虑为 Xbox 推出更多游戏。

除此之外，有迹象表明微软正在寻求在日本市场进行收购，尽管起尚未与当地的知名企业达成交易。几家大大小小的日本游戏开发商均表示微软已经就收购业务与它们进行了接触。由于会谈是私下进行的，他们要求匿名，并拒绝透露讨论进展的细节。

当被问及可能收购日本公司时，Xbox 亚洲业务负责人杰瑞米•辛顿(Jeremy Hinton)表示，微软总是愿意与合适的游戏开发商进行商讨。辛顿说，有可能会在日本市场进行收购，但目前还没有定论。

“日本市场长期以来一直是 Xbox 业务中的孤立部分，但微软似乎正在改变这一局面，”Famits 代表 Katsuhiko Hayashi 在谈到微软针对日本市场的努力时表示。

微软在日本市场的业务重点不只是销售游戏机。辛顿表示，公司还希望为 Game Pass Ultimate 服务赢得更多订阅用户，其中也包括 xCloud 游戏流媒体服务。Game Pass Ultimate 服务可以在其它设备和 Xbox 上使用，每月收取固定费用，为用户提供 100 多款“畅享”游戏。此外，微软还想借服务吸引日本日益壮大的移动游戏玩家群体。

虽然日本的视频游戏市场规模落后于中国和美国，但微软表示，按人均支出计算，日本仍是全球最大的游戏市场。

但据游戏行业顾问托托说，考虑到过去都没有过成功的经验，目前对于微软是否有能力打入这一市场仍有疑问。

他说:“微软在日本的日子并不好过，我看不出下一款 Xbox 在日本市场的表现会比之前机型更好。”“所有迹象都表明，未来几年，任天堂将在日本保持霸主地位，我真的不明白为什么微软仍对日本如此痴迷。”

至于托托的说法是否正确，以及微软能否撬开日本市场的大门，仍需要时间来检验。

Ace 研究所的 Hideki Yasuda 表示，"微软短期内无法取代索尼在日本市场的第二名地位，但至少它已经开始做出改变。"“大潮总是始于一个小的变化。”